微博现今已经成为一种新型的传播媒介，越来越深刻地影响到社会生活，网民也越来越多的通过微博来了解社会动态，因此因为微博的广泛普及率，微博也正被越来越多的企业所重视，在营销中发挥着重要作用。在营销中，微博营销的优劣已经充分显现。
一、微博营销的优势
1、操作简单
微博的应用非常简单，自身考虑到用户行为模式，一键转发、评论较为方便，并且每一条微博的内容都比较精炼，没有以往的长篇大论，对于忙碌的上班族而言最适合不过了，能够在短时间内关注到焦点事件。不仅如此，微博开通的多种API能够让用户与用户之间实现即时分享，用户可以通过手机、E-mail、Web等方式发布短消息，分享身边的事和物，让更多的人参与进来。
2、多媒体信息，审美阅读
微博营销过程中注重创意，创意内容中往往需要利用都多媒体技术，而微博本身就借助了先进的多媒体技术手段，企业或者营销者可以从文字、图片、声音、视频等多种展现形式将产品进行描述，让创意更加生动，更加有内容，从而使潜在消费者更加容易接受信息，对于树立企业形象更加有力。不仅如此，丰富多彩的创意内容更加防止出现审美疲劳，利于用户阅读以及体验。
3、用户群体广，更易传播
微博用户本身在日益剧增，用户群体比较广泛，企业能够更加快速的寻找到受众目标，针对性较强，能够精准到营销受众，通过对粉丝的积累，能够有效利用众多粉丝的关注进行病毒式传播，不断提高影响力。不仅如此，企业与企业之间，企业与名人明星之间同样能够进行合作，这样产生的效益更广，更为突出，会获得更多微博用户的关注以及更广泛的传播。微博的功能也较为强大，一键转发便能够实现分享。
4、成本较低，效益高
微博营销之所以得到数百家企业品牌的青睐，不仅是用户群体广，更加考虑到营销成本问题。微博营销注重线上活动策划，在这上面上相对而言，消耗的人力以及物力成本较小，正因为用户群体广泛，能够精确锁定受众目标，因此在营销过程中更加高效，收益上面自然较高。当然，成本高低，收益高低还需要考虑主题策划的四要素，时间、地点、人物、事件都必须经过深思熟虑，需要慎重做出选择以及全面思考。
二、微博营销的劣势
1、基础奠定较难
微博营销需要考虑到自身企业是否得到更多人群的关注，产品促销中需要有足够的粉丝才能够达到预期的传播效果，因此想要获得更广的传播，人气是微博营销的基础，对于没有任何知名度和人气的企业来说，微博营销门槛相对较高，需要一步一步奠定基础，提高微博的关注度，即粉丝人数，获得更多的用户关注是前提。
2、不易被关注
微博的用户之多，因此微博里新内容产生的速度太快，很容易立即被覆盖，这样会造成企业发布的信息，粉丝很容易错过关注，那就极大可能埋没在海量的信息中，即使在有创意的主题，也不会得到更多关注以及传播。
3、微博大环境较恶劣
目前微博营销已经不再是某些企业的主战场，不仅仅是因为这些营销账号的抄袭，最为主要的原因在于微博官方对此无动于衷，放任不管。长持以往下去，微博生态环境会恶化，会逐渐丧失用户对微博的信赖，逐渐被淘汰，因此还不如把这部分精力放在威信等其他更多的平台上，主要坚持做原创内容，一定会获得潜在用户的关注以及网友的支持。
微博凭借着自己的优势逐渐受到营销的青睐，但是也应该看到许多许多参与微博营销的企业，多数停留在用有奖活动聚集粉丝的初级阶段，应该看到用这样的方法聚集起来的粉丝不能算精准受众。更好的方法是发布产品知识、搜索关键词、开展话题讨论，找到对一些特定关键词和话题吸引有兴趣的受众，这样才能让微博营销切实有效。
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