品牌到底应该怎样塑造？现在市场上的各大品牌是怎样走到今天站稳脚跟的。下面就以一些品牌为例来谈谈怎样塑造品牌。
一、考虑用户需求
一个品牌的塑造并不是空喊着品牌名就可以成事，有好的产品做支撑是非常必要的，而什么是好的产品呢？好的产品又从哪里来？其实，好产品不是企业或者厂商说了算，而是用户说了算，符合用户需求的、满足客户需要的才是好产品。
那么，怎样考虑用户需求呢？研究不同用户的需求，找出其中的差异和可以渗透的空隙，然后在此基础上规划项目。比如脑白金，在创建之初是研究了各种用户的需求，发现中老年市场的空白，在此基础之上才决定生产专门针对中老年市场的保健品的。后来的大卖也证明了其产品决策的正确。
二、为产品命名
初为人父人母，一定会想着给自己的孩子起一个好名字，产品创建之初也是这样，一个好的产品名称会为之后的营销和推广带来意想不到的收获。
好的产品名称不见得有多好听，但是能在第一时间传递给我们这个产品的所属类目，能让我们大致猜到这个产品的功效，也能够给我们带来无限美好的遐想。想想“飘柔”、“海飞丝”、“帮宝适”这些品牌你就会发现上述这些好的产品名称的特征。“脑白金”也一样，如果取名“夕阳红”，能够做到每年销售几十亿吗？答案当然是不能。
三、产品战略定位
在用户群体和诉求都很清晰的情况下，接下来要做的就是进行产品战略定位。
以脑白金为例，潜在客户群体是中老年，那么，为中老年群体做些什么呢？仅仅是中老年群体的保健饮品又过于普通，那么这样的定位就不容易深入人心。抗衰老和更年轻就比保健的诉求更吸引人，最后“脑白金，年轻态，健康品”的定位着实深入人心。
四、差异化的营销策略
一般说来，一个产品或者项目要想在商业圈进行发展，需要集中驱动力。第一种是媒体驱动，就是利用各种媒体将商品或者项目的定位给传递出去，在这一方面，建议采用距离潜在用户较近的方式为主导，然后其他的方式做辅助，始终围绕定位展开宣传。
第二种驱动力指渠道驱动。有的品牌不具有资金优势所以不适合做宣传推广，那就做渠道基本功，用业务群体曲江渠道布局做好，先占据用户终端、造势，然后再寻找合适时机将产品定位激发，形成爆点。
五、公关
做好了前几步，销售就可能已经产生了，也有了一定的用户，但是，需要指出的是，必须强化自身的影响力，不然，就会慢慢丢掉之前积累起来的优势。
公关的方式主要是各种活动公关，诸如短信抽奖、捐赠活动等，增加和用户的互动，增加品牌粘性，让用户在参与活动的过程中更加对品牌产生好感。
品牌的塑造过程和产品的销售过程不一样，不是一个一蹴而就的过程，而是一个缓慢而又长期的过程。在品牌塑造过程的每一个点和每一个细节我们都要充分注意，始终要围绕定位，明确策略。
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