数据分析：微信朋友圈广告。

1 月 21 号上午，微信推出了朋友圈广告功能，一时间众人纷纷惊呼，“这一天终于来了”，对广告避之唯恐不及。两天过去了，朋友圈广告功能到底怎么样了呢？今天早上企鹅智酷发布了一份朋友圈广告用户研究报告，其实，人们对于广告的态度并不是想象中的那样抵制。来看一下详细情况：

一条广告直抵2.7亿个用户

从上图可以看出，并不是每个人用户都能在第一时间看到朋友圈广告。57.7% 的用户表示看到了这条“它是什么”的朋友圈广告，34.4% 用户称没有看到。还有 7.9% 的用户表示，自己并不用朋友圈。而微信月活跃用户是 4.68 亿，所以广告至少送到了 2.7 亿用户面前。之前朋友圈广告价格曝光，起价 1000 万，看来还是值得的。

多数人对微信推出广告并不惊讶

51.9% 的用户称不惊讶，另外 48.1% 的用户表示惊讶，原因可能是朋友圈广告以 Feeds 样式推向用户的朋友圈，而信息流广告是用户所熟悉的。其实，早在朋友圈之前，新浪微博和 QQ 空间就采用了信息流广告的形式。下面这张图更是说明了这一点，72.1% 的用户表示在其它社交产品里见到过信息流广告。

频率太高是信息流广告的主要槽点

既然对信息流广告不陌生，那么用户对信息流广告的槽点主要是什么？可以看出，51.5% 的用户选择了“广告出现频率太高”。27.1％的用户选择“烂广告无处投诉”，22.6％的人选择了“低质假冒产品广告太多”，而“广告展现形式突兀僵硬”在六个问题中排名最靠后。所以说，用户反感的并不是广告本身，而是广告内容和推送频率。

用户需要“屏蔽和投诉烂广告”的功能

广告令你不爽怎么办？过去没有话语权的用户只能忍着，最后用离开来抗议。但在当下强调互动和快速迭代改进的时代，用户可以发声。针对朋友圈广告，用户最迫切要的功能改进就是“屏蔽和投诉烂广告”，这一点可以看出用户的心态：我可以接受你做广告，但是要给我投诉和屏蔽的权利。