对于利用搜索引擎进行的推广营销，这是任何企业都不可以忽略的。
在做搜索引擎营销，即SEM，以百度为例子，SEM包含：知道、地图、文库、百科、经验等以及付费推广，以及SEO技术。其中最常用的就是付费推广和SEO技术。其中，付费推广是按点击IP计费的，而SEO是不用付费的（当然，也需要一些人力、时间，但成本肯定是付费推广不可比拟的）。
SEO VS 付费推广
为什么我们要放弃付费推广而采用SEO技术呢？原因主要有以下几方面：
- 付费推广的点击单价越来越高，动辄二三十元的点击单价，一天下来消费个几百上千元甚至几千元非常容易，这不是一般的小企业可能付得起的，就算是一些大企业，也要考虑一个性价比的问题，如果大量的烧钱，却换不来足够的咨询量和成交率，这钱就白烧了；
- 点击付费推广的人员越来越杂，有潜在的用户，也有自己的竞争对手，也有一些偶然性的非精准用户点击，更有一些做付费推广的公司的黑幕，这里我就不作解释了，让点击自己付费推广链接的精准用户比例非常小；
- 付费推广一旦停止，排名展示也马上停止，如果推广中途用户因为资金原因而付费推广时断时续，很难形成品牌效应；
- 由于营销知识的越来越普及，很多的用户在网上搜索相关产品时，根本不考虑点击付费推广，因为大家都知道一个道理，这些广告费是会分摊到用户本身的，商家不可能会为这些广告费买单，所谓羊毛出在羊身上。
- 以百度为例，你就算做了付费推广未必能够展示出来，因为它提供的广告位最多只能够显示五个。如果你的付费推广的标题和创意做得不好，价格也不合适，那么，你展示的机会将会非常小。
相对来说，做SEO的排名就好多了，相对于以上五点比较，我们来看一下SEO的特点：
- SEO花钱非常少，如果站长自己本身会SEO的话，花费就更少了；
- 不存在点击产生付费的问题；
- SEO是以快照的方式显示，如果一旦排名上去了，会保持相当长一段时间，无需付费，并且，如果持续进行外链建设及网站内容更新的话，排名是不会掉下来的；
- 大家都会更喜欢百度快照；
- SEO做上去的排名是可以一直展示的；
这些是关于付费推广与SEO的一些区别，如果你是土豪，烧点钱没有所谓，那没有问题，如果是经济上考虑得更多的企业，建议，做SEO吧。
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