整合做强网站才是SEO的关键。

和其他网站一样，搜索引擎本身也需要做SEO。以前本博客上就替朋友发过雅虎、微软招聘SEO人员的帖子。

Google也是一样。前几天Google工程师在Think with Google博客上发了一篇帖子，讲述谷歌自己怎样做SEO。虽然是Google自己做网站SEO的经验，对百度也一样适用。

Google自己拥有7000多个网站，由全世界数百个产品和营销团队运营。对这些网站来说，SEO也是他们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量比例在下降中，但目前还是大约占网站总流量的一半左右，还是第一大来源。

搜索算法对所有网站一视同仁

Google搜索算法对自己的网站和其它网站是平等对待的，没有特殊照顾。运营团队也必须遵守Google发布的网站质量规范。

与外界想象可能不同的是，Google内部员工不一定就了解Google搜索算法，这几百个运营网站的团队和普通SEO一样，对算法的了解很可能并不比我们多多少。Google自己的网站以前多次被自己的算法所惩罚，甚至要解除惩罚也需要和其它站长一样，在Google Search Console里提交审核申请。

Google与SEO社区沟通的官方代表也不一定完全了解搜索算法。就在前几天，近年代替Matt Cutts出席世界各地SEO行业大会的Gary Illyes，刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签了，而过去几年谷歌在线帮助文档、对外沟通和回答问题时都一再推荐使用这个标签。搜索算法负责抓取的团队几年前就放弃使用这个标签，其它团队的人并不知道。Gary Illyes大概是很偶然地发现了这个事，所以撤下了相关的帮助文档。有SEO注意到文档被撤，另一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter回答问题时提到，Google根本不用rel=prev/next标签了。

这个话题这几天在SEO行业掀起不小的波动。Gary Illyes和JohnMu他们对算法已经算是非常熟悉了，不然没办法回答SEO们的问题。即使他们也不一定了解很多算法细节。

所以，Google运营网站的团队和普通SEO们大致是站在相同的起跑线上。

小处着手

很多有效果的优化并不一定是多高大上的，而是从小处着手，看似基础、细节的地方，常常有明显的优化效果。

比如，Google My Business(我的商家)营销团队在自己的网站上执行了很基础的技术优化，如加上正确的canonical标签，提示搜索引擎哪个URL是规范化的、应该被返回的版本，结果搜索流量上涨了两倍：

图中四个时间节点：

新版Google My Business上线

添加canonical标签

上传带有hreflang标签的sitemap.xml文件

修改meta标签(标题标签、说明标签之类)

这几个确实都是基础优化。

拥抱变化

随着内容的丰富、用户行为的变化等，搜索算法和搜索概念也一直变化。比如，现在移动查询量已经超过PC搜索，Google算法也必须适应这个新形势，产生相应的变化，比如Google AMP的提出和发展。

虽然有的时候各种变化、新技术令人眼花缭乱，但Google内部负责网站的团队得到的经验是，越积极拥抱变化，不断尝试，SEO效果就越好。

比如，Think with Google团队去年集中精力解决Google Search Console中显示的各种错误，增加结构化数据，添加AMP页面。在解决了一些AMP页面错误信息后，页面展示增长了200%：

图中黄色时间点就是修正AMP错误的时间，之后展现量直线上升。

整合，而不是分散

很多公司和站长都肯定有这种体会，公司出于各种目的，比如为了针对不同客户群、不同地区，或者不同产品线，经常用差不多的内容建出多个网站。这一点我是深有感触，我的客户中极少只有一个网站的，经常是一大堆网站，内容雷同，我在诊断客户网站时经常发现怎么这些网站这么像呢?然后客户告诉我，都是他们的网站……

Google也是如此，多年累计下来，Google内部检查发现，自己有大量近乎重复内容的网站。重复内容不仅让用户犯迷糊，也让搜索引擎算法犯迷糊。集中力量建一个高质量网站，而不是建多个小网站，才是得到搜索流量的最好方法。

比如，在内部检查后，他们把Google Retail有关的6个营销网站清理、整合内容为一个，结果是自然搜索流量增长了64%。

我想，整合不仅是多个网站整合为一个，也存在于网站内部。在《SEO实战密码》第一版中，我也有过网站越大越好的观点，但第三版中我已经做个修正，现在的观点是网站越强越好，而不是越大越好。同一个话题，最好是在一篇文章中写清、写透，而不是分成几个小文章，哪个都不深入。