企业无论是做SEO还是SEM，其根本目的都为了获取流量，提高网站排名，继而获得转化，达到营销的目的。但SEO和SEM虽然相似的地方很多，但真正运营上却存在很多的区别，这个时候，企业应该如何选择呢?
SEO和SEM的区别
无论是选择哪种网站优化推广方式，首先企业就要搞清楚SEO和SEM之间的区别：
SEO即搜索引擎优化，指在搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行合理的调整优化，改进网站在搜索引擎中的排名，从而获取流量。
SEM，全称「搜索引擎营销」，指购买搜索引擎官方推广方式，从而进行一系列的营销活动，目的同样提高网站排名，获取流量，继而获得转化。
很多人对SEO和SEM最大的误会就是，SEO是免费的，SEM则是收费的。其实，SEM的付费主要是向搜索引擎支付费用，购买流量，利用支付现金成本方式直接获得流量;而SEO并非是完全免费的，当中涉及到的内链编辑、外链购买、辅助软件应用、更新软文等，这些都是需要以人力成本方式支付或第三方支付服务费用，最终带来可观的流量。
企业应该如何选择SEO和SEM
我们从SEO和SEM在营销过程中的角色定位了解一下，双方具有哪些优缺点：
SEM：进攻
SEM通过海量的关键词覆盖，事实反馈结果并进行更新，而且能精准覆盖目标人群，只要推广费用不断，就能维持自有品牌的高度曝光率，从而打击竞争对手。
优点：门槛低、见效快、能实时可控。
缺点：有效成本高，停止投放广告费用，效果就会立即终止。
SEO：防守
SEO根据搜索引擎的排名规则，对网站进行一系列的优化尝试，从而保障网站的有效排名，获取潜在用户的原生流量
优点：投资回报大、流量稳定，持续性长，不会因为你停止推广就会立即降低效果。
缺点：需要一定的网站优化技术基础，需要营运的时间比较慢。
至於两者如何选择，重点还是看企业的预算。如果企业预算充足，可以两者相兼备，发挥最大的效果;如果企业具备专业的网站优化技术人才，SEO优化是最佳的选择;但如果企业继续获取客户流量，SEM投放也是势在必行!
SEO和SEM如何配合效果好
无论是采取SEO还是SEM，重点不是花费多少成本。如果SEM的高额消费能带来大量有效转化，这钱当然是值得的;但产生的有效流量是非常少的话，那麽这个花费就等於没有意义了!SEO优化同样道理，如果没有搜索量，即使你把网站的排名排到第一也没用。要记住，SEO和SEM的最终目的就是获取流量，获得转化。
SEO和SEM相配合主要还是以各类数据为参考，决定SEM的关键词出价排名和SEO优化的主要关键词，节省推广成本费用，让广告效益发挥到最大化!
看了那麽多内容是不是让你感到有点头晕呢?Inspirr Creation提醒，如果你不知道如何选择，最简单就是，在技术强大的情况下，高流量词做SEO优化，低流量高转化的词做SEM。
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