进入移动互联网以来，流量被各大平台分流，要想像以往仅靠搜索引擎就能获得低价高质量流量时代逐渐走远，这也导致现在各个公司推广成本越来越高。SEM推广作为可获得精准客户并转化率高的推广方式，即使在流量被分散的今天，仍然占据着网上推广的「半壁江山」。但依然有不少企业表示，在SEM推广中，经常会遇到有点击无转化的现象。
造成SEM推广效果不佳的原因有哪些?
原因一：流量出现问题
这原因主要表现在两方面：
1.点击量过少
点击量过少时，要增加点击量可以从提高预算、拓展其他关键词、优化创意、延长推广时间、放宽匹配、提高出价、删否词、拓展推广地域等入手。其中，拓展关键词数量、延长推广时间、放宽匹配以及增加推广地区是最常用的操作方式。
2.流量质量太差
要提高流量质量，可以选择否定不相关搜索词、调整创意减少非目标客户点击、分析搜索次意图，删除低意向度的词、屏蔽低意向搜索词、分析询盘表，增加转化词数量、同台展现功能关闭等入手。
原因二：抵达率太低
造成这一原因出现的因素主要有：
1.统计代码未正确安装或某些网页未正确安装，导致抵达数据出现错误;
2.空间不稳定;
3.网站打开慢;
4.恶意点击。
检查抵达率时，可根据以上步骤进行，其中统计代码安装情况和网站打开速度可以通过第三方数据(如Baidu统计)分析进行查看;恶意点击情况，可以选择某些站长工具查看，并统计用户的IP和地域分布。
原因三：搜索词和落地页相关性强
如果落地页和搜索词不相关，无法满足用户的需求，解决不了用户的问题，很容易就会造成网站跳出率高和转化率低。
要判断搜索词和落地页的相关性强弱，有以下两种方法：
① 查看具体搜索词的跳出率和访问时长;
② 分析搜索词背後的意图。
原因四：落地页的转化率差
主要表现在：
1.转化按钮布置不合理：包括缺少在线客服工具、移动网站缺少一键拨打电话按钮、邀请弹窗太频繁或没有等;
2.页面浏览体验太差：包括落地页只有纯文字、落地页排版错乱等;
3.缺少打动人心的文案：缺少产品或服务的核心优势介绍、产品或服务的重点不能打动用户等;
4.焦点大图/banner图不够吸引：没办法让用户明白你的核心内容、没有把核心优势表现出来等。
很多企业将SEM效果差单纯归结於账户没有操作好，其实这种认识太片面。造成SEM推广效果，不仅仅是账户的操作水平和网站营销型相关，还需要整个行业的情况，有些不适合做SEM推广的行业，即使如何分析账户和网站，如何投入推广成本，结果都只会一样。
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