SEO优化技巧：品牌经营如何影响SEO排名?

最近有企业跑来问Inspirr，为何刚开始对网站进行一系列的SEO优化後，大部分重点关键字都能冲到8-9名左右，但慢慢就会开始停滞不前，到底怎样才能让品牌更进一步呢?

通常品牌到了这一阶段时，意味着网站已经没有太大问题，内容也有一定的厚度，已经成功度过SEO的第一个阶段，接下来只需要「持续经营网站」就可以。也就是说，接下来网站将会进入SEO的第二阶段，而在这个阶段，企业需要考虑两大问题，「品牌如何影响排名」及「如何透过SEO优化让品牌成长」。

品牌经营如何影响SEO排名?

在讨论「如何透过品牌经营影响SEO排名」之前，首先我们先了解「品牌到底是什麽?」

维基百科：「品牌是一个主体在受众心中的主观认知。一个品牌是由消费者在多年的使用中所体验的感受积累而成，这些内在的感受就是那个品牌本身，换句话说，品牌的本质并不是名牌的名字，名字只是用来将无形的感受表示出来以识别。」

简单来说就是，当我们看到「√」，我们很容易会联想到Nike;当我们看到金色的「M」，很容易会联想到McDonald\\’s等等，同样这样的名牌概念，我们也会在SEO中看到。

2013年国外知名SEO媒体earch Engine Land与问卷服务公司Survey Monkey合作过一个调查，调查发现：高达70%的用户在选购产品时，会选择他们所熟悉的品牌作为搜寻结果;而Google也会给予知名品牌更多机会曝光在搜寻结果中。

因此品牌若影响其SEO排名，就必须通过各个渠道增加自己的曝光度，渐渐地让市场认识这个品牌，进而认同这个品牌。

如何透过SEO优化让品牌成长?

当消费者接触品牌继而影响品牌网站SEO排名後，这时我们也可以透过SEO优化让品牌成长，方法有很多，下面主要以数据分析中最常见的三种网站指标作为主要探讨对象。

1. 品牌关键字的搜寻量

关於「品牌关键字的搜寻量」，其实这个很容易理解，就是当有人对品牌有直接需求，并进行查询时，你的品牌关键字搜寻量就会有所上升，要观察这一数据，我们可以通过以下几种方式去获取：

① 关键字广告规划工具

在关键字广告规划工具内，直接输入品牌名便可看到名排名的搜寻量。这工具还能搭配其他竞品关键字，比较同行业内品牌关键字搜寻量，了解目前市场消费者的偏好。

② Search Console内的「搜寻分析」报表

Search Console的「搜寻分析」表能获得比关键字广告规划工具更精确的数据，同时还能对其他相关的延伸关键字进行统计。

③ Google Trends

若想分析知名大品牌的品牌关键字数据，还可利用Google Trends进行搜寻分析及其他相关资讯和新闻。此外，Google Trends还能有效衡量该品牌关键字在线上与线下的广告效果，以便调整往後的SEO优化技术。

2. 外部连结

随着搜寻器越来越重视优质外部连结的重要性，网站积极建立垂直网站的优质连结，无论是对网站排名，还是品牌都会有显着的效果。透过外部连结，我们还可以评估出目前网站营销在公关上的成效。

3. 直接流量

直接流量，即并非透过宣传管道而获得的网站流量，例如：将网址记在书签、直接输入网址进入网站等。通常以直接流量进入网站的用户，都是对品牌有一定的忠诚度，不论此流量多寡都能反映出用户是否对品牌存在信任，及品牌经营是否成功。

SEO优化不仅仅是品牌营销的其中一个环节，两者其实是双向的，我们可以透过SEO优化增加品牌曝光度，品牌经营同样会影响SEO排名。因此，当SEO排名停滞不前时，我们不仅要考虑SEO优化方案是否需要调整，也应该考虑如何让品牌发展更进一步。