SEO优化新知:Google将有大变化,SEO优化如何应对

Google将有大变化,SEO优化如何应对?随着智能手机的普及,近年来Google也越来越重视行动装置用户体验,简单来说,以往Google只会根据电脑版网站的条件计算搜索排名,现在则改成用手机版网站的条件来计算。

当然,Google并非一夕之间转变的,为了实施如此重大的计划,Google过去几年也针对行动装置SEO优化规则做了很多准备功夫:

2016/11/04 Google首次宣告将启动行动优先索引;

2018/03/26 Google正式启动行动优先索引,并首次发布《手机版内容优先索引系统的最佳做法指南》

2018/12/19 Google宣告已有超过一半的搜索结果采用行动优先索引;

2019/05/28 Google宣告从2019/07/01开始,将对它过去不知道的新网站预设采用行动优先索引;

2020/01/22 Google宣告对《手机版内容优先索引系统的最佳做法指南》 作出重大的内容更新;

2020/03/05 Google宣告从2020年开始,所有网站都将改成行动优先索引。

由於Google将索引和排序的指标全面改为手机版网站,以往那些靠SEO优化争取搜索排名靠前的网站自然就妥善地作出改变,否则将可能受到不同程度的搜索流量损失。那面对Google即将带来的大变化,SEO优化如何应对?

如何检查目前网站的索引状态?

尽管目前Google新算法尚未正式实行,但部分网站的排名或收录或许已经受到轻微的波及。

想知道网站有没有受到影响,可尝试通过以下两种方法检查目前的索引状态:

① 进入网站管理员工具(Google Search Console),点击「设定」界面,检查网站目前的整体索引状态。如果Google已经将网站转为行动优先索引,「用於建立索引的检索器」旁边会显示「Googlebot智慧型手机」,并注明启用日期。

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② 同样进入网站管理员工具,使用「网址审查功能」,输入网址检查单一网址,在检查结果页面上点开「涵盖范围」,然後就可以看到该网页目前的检索代理程序。

SEO优化新知:Google将有大变化,SEO优化如何应对

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了解完如何检查网站索引状态後,接下来我们将采取应对方法,避免网站因此受到损失。

Google将有大变化,SEO优化如何应对?

既然Google官方提供了《行动网站优先索引最佳作法指南》(下简称《指南》),网站开发人员和SEO人员就要花时间读透它,了解《指南》里的每一条细节,而且手机版网站和电脑版网站都必须符合《指南》上的规范,否则网站将会失去大量流量。

那麽,《指南》上对手机版网站和电脑版网站有什麽要求呢?

原则上手机版网站和电脑版网站必须一样,这包括:

· 显示的内容;

· 中继资料(Meta Data);

· 结构化资料(Structured Data)。

* 网站开发人员可使用Google Search Console的网址审查功能,检查网站的电脑版和手机版,确保以上内容符合一样的原则。

基於上述原则,网站应采取响应式网页设计(Responsive Web Design),将更符合目前Google SEO优化的网站开发要求。事实上,Google官方也推荐网站使用响应式网页设计。

* 所谓的响应式设计,就是网站页面的排版布局能智能地根据用户行为以及使用的设备环境进行相对应的布局。

但即便网站采用响应式设计,也不是就能满足《指南》上所有要求,网站开发人员和SEO人员应详细研读并遵循《指南》建议开发网站和对网站进行SEO优化,尤其是以下几点需要特别注意的:

1. 确保索引机械人(Googlebot)能存取与翻译内容

这体现以下几点:

· 手机版和电脑版网站必须使用相同的中继漫游器标签(Robots Meta Tags),尤其是「noindex」和「nofollow」。

· 避免主要内容使用延迟载入(Lazy Loading);

· Googlebot不会载入需要使用者先互动才能载入内容;

· 避免手机版和电脑版网站使用不同URL;

· 手机版和电脑版网站连结到特定资源时,应使用相同URL,并避免使用「disallow」指令,阻挡应该被Googlebot检索的资源。

2.确认手机版网站的内容与电脑版相同

Google建议手机版网站内容应与电脑版相同,否则在行动优先索引启用後,网站可能会流失部分流量,尤其是提供较少内容的手机版网站。

3.检查结构化资料

电脑版网页标注的结构化资料,手机版网页同样需要标注。

4.图片与影片内容用相同替代文字

Google建议,手机版网站应按照电脑版的做法,在图篇上提供ALT标签,否则在行动优先索引启用後,图片搜索流量将会流失部分流量。

如果手机版网站和电脑版网站不同,该怎麽办?

虽然Google强烈不建议这种情况,但是建站时间较早的网站,尤其是大型网站,在短时间内无法转换成响应式设计的,仍须维持独立网址(Separate URLs)。一旦行动优先索引启动,将对这类网站的SEO优化效果有较大的影响。

由於这类网站的手机版和电脑版是不同的URL和HTML,因此很难达到《指南》所描述的「网站内容、中继资料、结构化资料必须一样」的原则。面对这种情况,除了硬着头皮,投入更多时间和预算,将网站修改成符合《指南》的原则外,另外还需要做好以下三件事。

1.确保手机版和电脑版网站状态相同

如果电脑版网站可正常运营,但手机版网站是错误状态,网站很可能会从Google索引消失。

2.避免在手机版网站使用片段网址(Fragment URLs)

通常URL最後以「#」符号显示的,就是片段网址。以往,这类网址大多是无法被Google索引的。而在《指南》中提到,在网站启动行动优先索引後,这类页面将在索引消失。

3.不同内容的电脑版网页应对应不同内容的手机版网页

如果不同内容的电脑版网页转至到一样的手机网页,将导致这些页面在索引中消失。

从2016年11月宣布,到2020年9月全面实施,Google都是有计划地实行这一项目。看得出来,行动优先索引是必然会发生,而且Google也不会打算对它放弃。因此,为了让网站的SEO优化效果没有受到波及,从现在开始正是整合手机版和电脑版网站最佳时机。

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