SEO优化基础知识：什麽是网站权威性?如何建立网站权威性

什麽是网站权威性?网站权威性是指搜索引擎判断的可信程度有多高。假设，互联网就是一所学校，同类型网站归纳为一个班，而具有权威性的网站就是这个班的尖子生，是被搜索引擎(老师)和用户(家长)认定为可信、可靠且准确的网站。那麽，如何建立网站权威性?

网站权威性与SEO优化的关系

既然权威性网站是搜索引擎认定的「尖子生」，那意味着网站的权威性越高，越容易在搜索引擎结果页中取得高的SEO优化排名。那麽，搜索引擎如何判断网站的权威性呢?

以Google为例，2019年Google官方更新E-A-T算法，主要针对YMYL (Your Money or Your Life，即涉及财务、安全、健康等)类型网站及某些内容的要求。

E-A-T表示专业度(Expertise)、权威度(Authoritativeness)和信任度(Trustworthiness)，该概念出现在2013年Google发布的《搜索质量评估指南》中，被人工质量评估员用来评估Google搜索结果的质量，目的是帮助网站管理员理解Google一般在网页中查找什麽样的内容。

E-A-T有多重要?

事实上，E-A-T对Google判断网站质量起着非常关键的作用，只是不同网站，它的重要程度也有所不同，例如：

如果网站属於照片展示类网站，那麽E-A-T可能没那麽重要性，因为用户对这类网站的内容都带有强烈主观的情感。

但如果该网站属於保险类网站，那麽E-A-T无疑很重要，因为Google所呈现的搜索结果是帮助用户解决问题而创建的，如果这类网站出现不准确或误导性内容，不仅会给用户带来不便，甚至有可能会威胁用户的生命，这无疑是违背了Google的初衷。

因此，对於涉及到金钱、健康这类网站而言，重视E-A-T是非常重要的。

除了E-A-T，Google还会根据反向链接判断网站权威性

2000年，Google推出PageRank算法，根据网站反向链接数量和质量进行评分，分数越高的网站便有机会获得更高的排名。逐渐人们就将PageRank的分数视为网站最重要的排名因素，从而也导致不少网站管理员钻空子，不断发布大量垃圾外链，买卖链接的行为也变得越来越普遍。为防止这个情况恶化，2014年Google正式宣布不再公开显示网页的PageRank。

反向链接有多重要?

虽然Google表明不再公开透露PageRank算法，但PageRank算法仍然是网站排名因素之一，加上近年Google不断强调和更新E-A-T，这反映了网站的权威性与网站的SEO排名有着很大的关系。如果说E-A-T 是Google内部人员评估网站权威性的算法，那麽反向链接就象徵着第三方网站对您网站的信任，同样是建立网站权威性的重要一步。

此外，反向链接还有助於增加品牌曝光度，为潜在客户提供更多渠道和机会接触您的品牌网站，对提升品牌知名度，增加流量和销售量都有很大的帮助。

如何透过SEO优化方法建立网站权威性?

1.创建高质量内容：如果您的网站内容无法为用户创造价值，便很难获得用户的认同，自然就会影响网站的权威性。

2.创建高质量反向链接：高质量外链包括相关性和权威性，相关性是指外链网站的主题与您网站的主题非常相似，而权威性则代表外链网站的可信程度。

3.确保内容准确性：网站内容需符合事实的准确，同时网站内容所引用的信息应该是合法且都是Google信任的。

4.获取更多评论：Google要求质量评估员将「评论」视为网站信任度和权威度有关的信息来源之一。因此企业应该看重网站在重要平台上所获得的正面评论数量，而这些重要平台应该是业界使用且信任的平台。

5. 聘请专家：对於YMYL网站，发布者是否业界的专家，这几乎是E-A-T的强制要求，因为专业知识对健康、财务、法律建议等非常重要。而非YMYL网站就没有必要这样做了。

当然，还有很多SEO优化方法都能提高网站权威度，关键在於您的网站内容是否准确真实、能否帮助用户解决问题，除此之外第三方网站对您网站的评分(反向链接)也是非常重要的。