SEO优化基础知识：B2B SEO优化的经营重点有哪些

南宁一直都是以进出口为导向的经济体，因此不少B2B都非常关注「SEO优化」这一线上行销方式。但市面上大多SEO的课程都是以B2C为主，今天小编将为大家整理有关B2B SEO优化的经营重点，希望对众多B2B企业有一定的帮助!

B2B SEO优化的经营重点有哪些?

B2B SEO优化的经营重点一：确保网站质量

确保网站质量是所有类型和产业的网站(不论B2B或B2C)都必须关注的重点，当中包括但不限於以下几点：

① 爬虫抓取与页面收录：搜索引擎爬虫抓取和收录页面的机制，并不会因此网站类型或产业的不同而有所产业，因此任何网站都应该拥有好的网站质量，包括网站加载速度、网站架构合理、网站布局层次分明等。

② 有效运用抓取预算(Crawl Budget)：所有网站的URL都应该保持一致性，避免重复页面使网站权重分散，并有效运用抓取预算，尽可能让页面在最短时间被搜索引擎爬虫爬取和收录，并带来有效的搜索流量。

③ 页面主题与相关性：确保网站主题与关键字的相关性，让搜索引擎快速理解页面的内容，提高爬虫抓取和收录页面的能力。

④ 用户体验：如今搜索引擎愈来愈重视「用户体验」，如果网站还是为了排名而进行SEO优化，这将对网站造成极大的伤害。因此，重视网站用户体验是所有网站SEO优化中非常重要的一项工作。

B2B SEO优化的经营重点二：关键字研究

由於B2B网站的产品专业性高且搜索用户大多是相关产业工作者，加上搜索词汇不普及，有时使用Google Search Console也无法获得准确的搜索次数，因此B2B产业往往在研究关键字时容易遇到关键字目标设定的难题，因此我们可以通过以下几种方法，尝试预测关键字数据：

① 投放少量Google关键字广告，并透过SOV(曝光比重)来推算搜索词汇的搜索量。

② 使用Google Trends反推并预测关键字的搜索量。

③ 使用Ahrefs等第第三方SEO工具，推估关键字的搜索量。

确定好B2B网站的目标关键字，接下来我们就要可参照「服务项目」和「KPI或商业目标」，确定关键字目标和内容主题方向。

B2B SEO优化的经营重点三：外链建设

虽然确定目标关键字，认真经营内容，就有机会被搜索引擎收录。但如果想网站在搜索引擎结果页中获得更好的排名，还需要建立高质量的外链，而这也B2B网站运营人员必须面对的重要课题。

有别於B2C网站利用Blog、论坛等方式建立外链，B2B网站可通过媒体投稿、异业合作、黄页目录、产业相关的社群平台，以及维基百科(Wiki)等，提升B2B网站的知名度，及提高企业对B2B的信任感。

B2B SEO优化的经营重点四：Global SEO

大多数B2B企业都是将发展目标瞄准全球市场，而非只限定单一特定国家或地区，因此B2B网站进行Global SEO就需要注意：

① CDN(内容传递网络)：在现有网络基础之上的智能虚拟网络，依靠部署在各地的边缘服务器，通过中心平台的负载均衡、内容分发、调度等功能模块，使用户就近获取所需内容，降低网络拥塞，提高用户访问响应速度和命中率。

② International SEO signals：针对特定国家或地区的用户投放广告，提升特定国家流量来源;在操作跨国SEO的初期，在该国家或地区的媒体网站发布优质内容，建立高质量外链，将流量引流到自家网站。

除了上述两点，B2B网站进行Global SEO还需要做好以下几点：

● 增加多语系 Sitemap

● hreflang 标签

● HTML的lang宣告

● Meta language 宣告

● 多语系Schema标记

● 站长工具标记设置国家/地区

总结：

由於B2B与B2C的产业在经营SEO优化方面有着很多不同之处，因此B2B网站在制定SEO目标时需注意：

① 对大多数企业而言，流量越多越容易获得转单机会。但对於B2B网站而言，由於搜索量较低，转换也通常发生在线下，因此着重将SEO目标放在加强品牌印象和教育市场等方面，而非搜索量和转换。

② 企业在采购产品和服务时，往往会存在资讯不足的情况，因而会更倾向听专家的意见。B2B网站在进行SEO优化或内容经营时，可扮演教育市场的角色，分享行业的观点、新知、趋势、思考观点等，利用平常积累的专业权威形象，增加企业主动选择自己的机会。