SEO优化基础知识：网页设计如何融入SEO思维

网页设计如何融入SEO思维?企业要想在互联网市场上占有一席之位，就需要依托网站进行。如果一个网站没有多少访问量，对企业而言是毫无用处的;同样网站有很多访问量，但访客看一眼就走，也不能为企业制造价值。可见，网页设计融入SEO思维是相当重要的。

网站设计为什麽需要融入SEO 思维?

网站对企业的价值在於：

1) 网站能吸引大量有效流量;

2) 网站能留住访客，并将访问量转化为实际价值。

90%的互联网用户都是通过搜索引擎获取想要的资讯，如果网站设计没有以SEO优化技术作为依据，这将导致网站对用户和搜索引擎的友好性不足，影响网站在搜索引擎的排名，继而损失大量流量和转换。

另外，网站是企业初步留给访客的印象，而搜索引擎判断网站排名的依据是网站是否能满足用户的需求，提供用户想要的内容，也就是我们经常说的「用户体验」。因此网站设计遵循SEO优化技术进行设计，不仅给访客建立信心，增加竞争力，而且还能降低网站的跳出率和延长用户的停留时间等，间接提高网站在搜索引擎的排名，增加网站的曝光度。

网页设计如何融入SEO思维?

既然网页设计融入SEO思维对网站发展那麽重要，我们该怎麽做呢?自然是从域名开始就要考虑……

● 仔细考虑域名

域名是搜索引擎判断网站权重的因素之一。

主域名就好比建筑物的门牌地址，尽量选择与企业相关且易於记忆的，这不仅对网站SEO排名有帮助，也方便访客在浏览器地址栏输入。

出於SEO优化目的，网站需创建对SEO优化友好的结构，并包含该页面的主要关键字，用於网站各页面的URL，如：主网址/类别/子类别/页面关键字。

* 注意URL结构层级不要太深，小型站点不要超过三层，大型站点不要超过五层。

● 保证网站加载速度

网站加载速度是搜索引擎判断网站SEO排名的重要因素，也是影响访客对网站的初次印象。

影响网站加载速度的因素有很多，其中伺服器性能是最重要的因素之一。如果一开始企业就选择信誉良好且售前售後服务好的伺服器服务商;同时根据网站目前情况及往後发展，选择性能合适的伺服器，後续网站优化工序会节省不少时间和精力。

除此之外，网页设计问题同样会影响网站的加载速度，如：网站存在大量图片、视频或动画;使用大量JavaScript;大量数据库操作;网站插件数量过多等。

● 注重移动端网站优化

几年前大多数访客都是通过PC端浏览网站，但自从智慧型手机能提供方便快捷的浏览环境後，现在超过一半的互联网用户都是使用移动端浏览网站。加之，近年搜索引擎对移动端互联网用户的重视，甚至Google在2020年9月直接宣布「移动优先」，也就是说以往Google是以PC端网站作为SEO排名依据，如今将会以移动端网站作为SEO排名依据。『

因此，要提供访客无障碍的操作体验，同时要满足搜索引擎对网站运营的要求，网页设计应采用RWD(响应式)网页设计，确保网站在移动设备和电脑设备一样能出色地工作，确保所有目标受众能通过不同端口浏览网站时获得愉悦的体验。

● 网站结构层次分明

对於大多数网站，网站架构应具有金字塔结构，根据访客关注程度的优先级、网站各模块的权重，依次排列首页、栏目页、子栏目页、内容页……

同样道理，设计网站导航时，应考虑访客在网站每个页面上的想法和行为，以确保网站导航层级清晰、路径简单、表达明确，才能让访客轻松地找到他们想要的内容。

另外，网站整体布局应将重要内容放在当眼的位置，以便所有访客能快速看到它，这是因为大多数访客进入网站时所看到的内容取决於他们的屏幕和浏览器窗口大小，因此设计每个页面时，需仔细考虑最初几秒钟访客在页面上看到的内容。

● 优化网站关键字

关键字研究是SEO优化的第一步，如果没有做好这步，网站优化将会失去应有的目标，将面对竞争对手时更是无从下手。因此，在设置关键字策略和进行关键字研究时，需考虑多方面因素，如行业状况、企业发展、竞争对手概况、目标用户兴趣……，同时可利用SEO关键字工具进行筛选和数据分析。

确定好关键字後，为每个网页选择一个或几个目标关键字进行优化。如果可以，尽量选择搜索量大但竞争度小的关键字;如果没有，则考虑长尾关键字，虽然长尾关键字的搜索量并不大，但精准度会相对较高。

● 优化网站内容

网站内容部分的知识点相对较大，但大致可分为以下几个部分：

① 标题(标题标签)

无需添加关键字内容，只要使用一次主要关键字，就能告知搜索引擎「网页是关於什麽」。另外，标题(标题标签)字数要控制好，因为搜索引擎最多只能显示50~60个字符，甚至更少，因此你要保证重要内容能在搜索引擎结果页显示。

② 页面内容

在大多数情况下，确定页面的目标关键字後，这部分应该自然而然地出现，而不是为了优化而强行堆积关键字，这样很容易会被搜索引擎发现及惩罚。同时保证页面内容的质量，切勿采用采集的方式更新网站内容，这不仅会影响SEO排名，还会损害网站的用户体验。

③ 图片、视频、动画等

SEO网站设计的挑战之一就是，很多视觉组件无法很好地被搜索引擎读取。例如图片、视频、动画，虽然它们能像访客清晰地表达信息，但搜索引擎是无法识别文字的内容。因此，你应该完全使用跳过，作为它不是可索引的内容，也不是所有设备都支持;如果使用JavaScript，应使用Brombone或预渲染优化网站;网站上包含图片、视频，使用目标关键字填写元数据，并在网站上提供说明等。

④ 编写唯一的元描述

虽然元描述不会直接影响排名，但它们确实在搜索引擎点击率中发挥重要作用。尝试为网站上每个页面编写相关元描述，并将页面关键字自然地包含在描述中，那麽当你的页面与访客输入的搜索词相匹配时，相关字词会以粗体显示，从而吸引他们对你的搜索结果注意力。

● 优化站内连结

内部链接可以通过使用锚文本向搜索引擎发出信号，搜索引擎会留意到该锚文本，并将连结页面视为与被连结页面的内容相关，从而沿着该连结爬行到其他页面。同时，在理想情况下，如果你想延长访客在网站的停留时间，从降低网站上的跳出率，合理的站内连结建设是不错的选择。

最後，网站上线後，虽然你什麽都不做，Google爬虫也会爬行并抓取你的网站，但如果你想加快步伐，可通过Google Search Console提交sitemap，直接告知搜索引擎你的网站存在，并让它们爬行网站所有特定页面。

SEO优化的关键在於满足搜索引擎的要求，同时能为用户提供畅通无阻的操作体验，因此如果从网站设计，甚至是网站规划时就将SEO思维融入当中，後续的优化和营运问题将会简化很多细节和流程。