Google接连发布新核心演算法 网站受影响该采取哪些SEO优化技巧

早前(02/06/2021)，Google正式发表广泛核心演算法更新(Broad Core Algorithm)，同时也表示7月将推出新的核心演算法。

SEO优化注意事项：Google连续发布新演算法对网站有什麽影响

对於为什麽会在短时间内推出两个广泛核心演算法，Google表示这主要是因为此次预计要更新的项目非常多，部分未能在本次及时更新完成的演算法项目，将会推迟至下个月的核心演算法再正式上线。另外，Google亦表示，任何核心演算法的更新都可能会对SEO排名产生浮动，因此部分网站的SEO排名可能会在6月的演算法更新中出现变化，後续在7月的核心演算法更新後再次产生变化。(有关详情可浏览官方消息：https://twitter.com/searchliaison/status/1400220291922481152)

SEO优化技巧

由於每次Google更新核心演算法时，需要维持相当长的时间才能完全应用到所有网站当中。因此，若网站管理员发现网站的SEO排名在6月份出现非常剧烈的变动，甚至网站SEO排名突然消失，暂时先不要对网站SEO优化进行大幅动的改动。因为後续7月份新的核心演算法推出後，很多网站的SEO排名会再次重新洗牌，此时再针对改动所产生的影响，再进行调整会是比较稳当的做法。

SEO优化技巧

SEO优化注意事项：广泛核心演算法更新与一般更新有什麽区别?

据悉，广泛核心演算法涉及到很多针对特定项目的更新。譬如：

过去Google针对产品的搜索结果排名，主要影响的范围仅仅是有采用 Product Review Schema 的内容，调整它在Google搜索结果中所显示的画面和效果;但对其他网站的排名影响并不是很大。

而广泛核心演算法主要改变的是整个搜索引擎对网站排名的逻辑，这涉及到所有被收录於Google索引库中的所有网站，因此当广泛核心演算法更新时，大部分搜索结果排名将会出现非常大的变动。

关於广泛核心演算法的内容，Google也有详细的解释：

广泛核心演算法更新後，部分网页的搜索成效可能会变得比较差，这属於正常情形。这些网页并非违反《网站管理员指南》，也并非像违反指南规范的网页受到人为或演算法操作的介入。事实上，本次核心演算法更新并非针对特定网页或网站而发布，而是为了改良系统存取内容的整体方式。这类更新或许可让先前没有获得赢得搜索成效的网页展现出更好的表现。

SEO优化注意事项：网站受到影响该采取哪些SEO优化技巧

从上述内容，我们可以看出：当网站受到核心演算法的负面影响时，并不代表网站一定用了不好的SEO优化操作，有时可能仅仅表示网站内容已经过时，所提供的资讯已经无法满足目前搜索者的需求。

因此，当网站SEO排名受到核心演算法更新而影响时，最常用的方法就是定期更新网站内容、提升网页内容的相关性，这样网站恢复SEO排名的机会就会提高很多。

具体该怎麽做?这涵盖三大优化重点：

● 技术优化(Technical SEO)

技术优化，即与网站技术和功能相关的优化技巧，其目的在於确保搜索引擎可以毫无问题地对网站进行爬取和收录。

常用的技术优化项目包括：

① 网址结构：选择一个与品牌相关且容易记忆的网域。

② Meta Title 和 Meta Description：每个页面都应该有各自的Meta Title 和 Meta Description，以便让搜索引擎明确辨认和了解页面的内容，否则搜索引擎将会自作主张，而且往往是糟糕的显示结果。

③ 行动版本：如果网站缺乏符合行动装置的设计，不仅会损失行动版的流量，甚至会影响网站在Google的搜索结果排名。

④ 载入速度：网站载入速度是影响Google排名因素中最重要的一项。网站载入速度太慢，不仅会让使用者在网站开启前离开，搜索引擎也会因此而降低网站获得了良好搜索排名的机会。

⑤ https 和 SSL凭证：安全性已被Google视为影响SEO排名因素之一，如果网站没有安装SSL拼争，不仅Chrome会发出不安全警告提示使用者，同时也会影响网站在Google结果页的排名。

● 站内优化(On-page SEO)

站内优化主要涉及网站内部的所有相关排名因素，目的是使网站对搜索引擎更加友好。

常用的站内优化项目包括：

① 关键字研究：关键字研究是SEO优化中非常重要的一环，因为他是让搜索引擎判断页面内容是否与用户搜索意图相关的关键因素之一。虽然关键字研究很重要，胡乱使用关键字反而无法让网站提升效益，甚至损害网站搜寻排名

② 内容创造和更新：定期更新高品质内容，这样才有利於获得搜索引擎和用户的认同，从而提升网页的SEO排名，并让用户产生再次回访浏览的必要性和兴趣。除了更新高品质内容外，网站也需要包含关键字来提高相关性。

③ 图片优化：每个网站几乎脱离不了图片的使用，但搜索引擎无法完全识别图片的含义，因此我们需要为图片添加alt 描述和明确命名图档。另外，还要确保图片的大小不会扯网站载入速度的後腿。

④ 用户体验：用户体验涉及的内容比较广泛，几乎包括SEO优化整个流程，因此运作起来也比较棘手。但要做好这部分也不是很难，关键在於你是否利用好数据分析和整理，逐步对网站进行优化，以满足搜索引擎和用户的需求。

● 站外优化(Off-page SEO)

站外优化是指网站之外的相关因素，而且并不完全掌握在自己手上，例如：社群媒体营销、外部反向连结。站外优化就好比别人网站向自己投票一样，让搜索引擎认为你的网站是值得信任，因此要做好这部分工作，必须关注“质量(包括内容和平台)”和“相关性(与网站主题相关的网站)”这两方面，才能让网站获得更多推荐流量，以及在搜索结果页中有更高排名。

最後我想说…

近期网站可能会在Google搜索结果出现较大变化，面对这种情况，各位网站管理员不要过分担心，做好自己的本分工作，定期更新质量高且有价值的内容，同时避免使用违规的SEO手段，相信网页很快就会原来的排名。