SEO优化新知：2021Google I/O开发者大会推出了哪些新技术

Google I/O是由Google举行的网络开发者年会，主旨是「Google和开放网络技术开放网络应用」，寓为「开放中创新(Innovation in the Open)」。年会自2008年开始举办，至今已举办超过10届。

受疫情影响，2020年的Google取消了Google I/O开发者大会，而今年(2021)则改为在线形式举行，并一口气发布多项产品与技术更新。下面，小编将整理出本次Google I/O开发者大会推出了哪些新技术及这些技术如何应用於SEO领域上。本文内容有点长，有兴趣的朋友就往下看吧!

Google I/O开发者大会推出了哪些新技术?

本从Google I/O开发者大会主要以「如何运用AI技术改善Google产品，并为使用者带来更多帮助的愿景」。现任Google CEO – Sundar Pichai在Google I/O Keynote开场演讲时，便指出Google Search理念「透过理解网页之间的关系，大幅提高搜索结果的准确性。」并表示，为了进一步优化搜索服务，Google将会不断加深对搜索文字意图的理解。

AI如何让Google Search变得更智慧化?

对搜索引擎而言，搜索的起点来自於搜索意图的理解。

① 开发新语言模型，全面判断使用者搜索意图

今年Google I/O开发者大会展示两种语言模式，分别是LaMDA(Language Model for Dialogue Applications)和 MUM (Multitask Unified Model)，让系统以更全面形式判断使用者的搜索意图。

由於LaMDA语言目前只针对文字进行训练，未来将应用於Google助理、Workspace等产品上，籍此整合更出色的对话功能;而人们在对话时所使用到的图像、文字、音讯、影像等内容形式，则会利用到MUM语言解决使用者以各种形式所提出的问题。

Google官方称，MUM比BERT强大一千倍，可以说是其在SEO技术领域中最大亮点!

② 利用AR技术，让搜索结果变得更生动有用

过去使用者在搜索时，搜索结果往往只以简单的文字和网址展示，後续陆续将图片、视频等多媒体元素融入到搜索结果中，籍此让讯息变得更生动有用。

而在今年的Google I/O开发者大会上，Google向我们展示了「透过AR扩增实境的方式」，给使用者带来更真实且有趣的搜索体验。

③ 加入About this Result，帮助使用者判断资料来源

Google一直以来都相当重视讯息的可信度，今年Google I/O开发者大会中也展示相关的搜索技术更新，优先在所有的英语搜索结果中加入About this Result功能，藉由更完整的信息显示帮助所有者判断资料来源，并评估资料的可信性，从而为使用者提供更准确的搜索结果。

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本次Google I/O开发者大会中，Google不仅向我们展示「如何将AI技术运用到Google Search，使其变得更智能」;还透露，将会运用AI技术至Google Map、Google Lens、Google Shop等，为使用者提供更真实准确的讯息。

一、 让Google Map搜索更懂你

今年的Google I/O开发者大会上，Google Map发布了100多项AI驱动的功能升级，帮助Google重新设想地图可以呈现的样貌，为人们提供更丰富、更真实的环境讯息，持续扩大实景应用范围，更加详细且符合使用者需求。

如：

1. 未来用户只要在Google Map中点选进入AR导航，就可获得实时实景信息Live View。

2. Google Map加入了室内导航地点，帮助使用者轻松从A点到B点。

3. 在AR步行导航功能的基础上，提供更精确的地图行人模式，包括红绿灯位置、行人穿越道等。

4. 未来Google Map将为使用者提供更客制化讯息，使用者不仅可以看到自己曾去过的地方，而且只要点击地图上的标志，就能获得更多类似的推荐讯息。

二、 AI让Google Lens不只是图片搜寻

因应图片搜索需求，Google Lens将成为搜索的一部分。当使用者透过图片进行搜索时，Google Lens不只能辨识图片的基本样貌，还能辨识其中的组成元素。

三、AI让Google Health辨识使用者健康

在今年Google I/O开发者大会上，Google展示了全新的健康工具Google Health，只要用手机拍摄皮肤状况，Google Health的AI技术就会整合深度学习资料，帮助使用者了解目前的皮肤健康状态。预计此功能将於2021年开放。

四、 AI 让你轻松完成寻找到购买的旅程

Google购物图谱汇集数十亿种商家网站、产品页、评论及影片等相关信息，信息流贯穿於Google Lens、Google Photo、Google search、YouTube及Chrome等，让使用者在数位网络中也能像现实世界中获得更多购物选择，无论在哪里都能更容易地找到想要商品，以及轻松完成从寻找到购买的这段旅程。

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了解2021 Google I/O 开发者大会在产品领域的创新後，接下来我们就搜索技术方面，以技术性SEO角度，说说Google在SEO技术方面将会有哪些新变化，以及各企业网站需采取哪些SEO优化措施。

Google在SEO技术方面将会有哪些新变化?

① 启用 HTTP/2 检索功能

如今Google已启用了HTTP/2检索功能，这意味Googlebot不再像以前那样花费大量检索元素来爬取网站。Google系统将能以同样的负载，请求更多网址内容，更有助於Googlebot的检索网站效率，以及辨识网站本身基础架构也有显着的帮助。

* 什麽是HTTP/2?HTTP/2最大的特色就是能为使用者的单一个请求 (request)，发出多个回应 (response)。网站使用HTTP/2能快速载入网站所需的资源，同一时间内、同步并行载入，大幅缩短使用者等待的延迟时间，加快网页速度。

② 结构化资料更新

结构化资料可帮助搜索引擎更好地理解网站内容，并使网站页面以更显眼的方式呈现於搜索结果中。目前除了全球公认的schema.org 结构化资料，对网站所提供的讯息和内容特性进行分类;Google最近也开放了Schemarama原始码，为开发者们提供了数据分析和验证等工具，更轻松地使用schema.org结构化资料。

过去一年，Google也着重於推动影片结构化资料的更新，以帮助影片资讯能更容易在搜寻引擎中识别且显示，并计划划支援「剪辑标记」、「查找标记」两种类型的影片标记(目前仍在试验阶段)。

● 剪辑标记：网站只需提供标签文字讯息、起始时间、以及指向该时间戳记的网址，Google Search便会正确显示相对应的影片片段讯息，让使用者可以直接观看影片中的某部分。

● 查找标记：Google可透过及机器学习分析影片的内容，并自动标记并在搜索结果中呈现出正确的影片片段讯息。

③ Search Console监测工具更新

进行SEO优化过程中，利用Google Search Console观察和监测网站数据是必不可少的步骤。为了让开发者更轻松地管理网站，Google更新了「检索报告」和「页面体验报告」应用。尤其是页面体验报告，网站开发者可看到网站上的优质网址，以及页面体验的相关资讯，包括HTTPS、行动装置可用性、安全浏览状态等，更轻松地识别和深入研究网站目前存在的问题。

最後，针对这次Google I/O开发者大会的内容，和大家一起探讨相关的SEO应对策略。

各企业网站需采取哪些SEO优化措施?

1. 图片及影音优化

既然Google特别着力在推动图片及影片在各产品的应用创新，尤其持续在影片结构化资料推陈出新。

顺应此趋势，网站开发者可在网站页面添加相关的图片及影片内容，并为网站、商品页及影片讯息，增加结构化资料等SEO优化操作，不仅能够丰富页面内容，同时网站也可在Google结果页中给消费者提供更多有价值的资讯，增加接触潜在客户的机会。

2. 让讯息更有可信度

虽然Google一直都非常重视网站讯息的来源真实性，但是今年似乎对此变得更加严谨。无论是About This Result新功能的上线，还是Google Search Console监测工具更新，无不向我们发出，进行网站SEO的时候，不只需要提供相关资讯，而是保证内容是是符合事实、有所根据、安全可信，同时还需要不断优化自身网站的专业度、权威度和可信度。

3. 优化每个与客户的接触点

从 2021 Google I/O 可以观察出，各式领域的产品创新，将连结Google Shop购物图谱计划，根据使用者在Google产品使用历程中，透过Google创新功能，随时获取商家及商品资讯。

换句说，我们可以藉由Google搜索技术趋势，搭配SEO技术，在数位网络中优化个与客户的接触点，并提供实用且可信的讯息，以及良好的使用者体验，提升使用者留存的机会。