SEO优化必须注意的要素有哪些？建立良好网站体质，重视用户体验

如今线上付费广告的成本愈来愈高，网络行销也不像前几年那样有高回报流程。不少企业纷纷专网其他行销管道，其中经营SEO就是目前最多企业的对策。

不过，值得注意的是，SEO优化并不是短期能收割成果的方法，因而并不适合急於获得成效的企业或活动。尽管如此，SEO优化的关键在於「建立良好的网站体质，以符合搜索引擎的要求和使用者的需求」。因此，网站做好SEO优化，不仅会为网站日後带来自然搜索有绝对帮助，还对其他网络行销管道都有不少帮助。

那麽，SEO优化适合哪些企业呢?

适合使用SEO优化的企业，包括：B2B、零售业

绝大部分消费者在初次购买某品牌产品/新品牌产品时，都会透过搜索引擎搜索该品牌和产品的资讯。因此，企业除了透过SEO优化做好口碑经营，还有助於品牌网站出现在消费者面前，从而增加品牌的曝光量。

可见，不论是B2B企业，亦或是零售业都非常适合操作SEO。一方面，能提升网站的自然搜索量;另一方面能替品牌建立信任感。尤其是现在很多消费者对广告敏感度低，直白的SEM广告可能会让消费者不太感兴趣，相反SEO内容更为丰富，能帮助消费者从不同方面了解品牌和产品的特性。

不太适合使用SEO优化的产品：快消品

假如您所经营的是一页式网站，贩售的是销售周期较短的快消品，那麽SEO优化可能并不是您的最佳的行销策略。

我们都知道，SEO优化是需要长期且持续的积累才能有成效，短则一个月，多则六个月甚至更久。而快消品大多将销售集中於某个时间点，这极有可能在SEO还没做好时，就已经过了商品的销售期，而此时累积的SEO内容也没办法帮助商品的销售。因此，针对快消品的网络行销管道，小编会更建议SEM广告和社群行销广告等方式。

SEO优化必须注意的要素有哪些?

确定品牌网站适合进行SEO优化後，接下来我们就了解一下，SEO优化必须注意的要素有哪些?

一般来说，网站SEO大致分为网站架构、关键字、网站内容以及链接这四大要素。经营网站SEO时，重视这四大要素能让网站全方位获得提升。

要素一：网站架构

此部分需要网页工程师协助，从程序码中将网站优化成搜索引擎喜欢的样子。

准备建立品牌官网时，可优先参考「Google搜索引擎优化初学者指南」，当中提及到：对搜索引擎友好的网站架构准则，建立容易辨识的目录架构和网站导览等。在网站制作前，确定好网站架构，大大降低日後进行SEO操作的难度。

要素二：关键字

如果您的战场是在搜索引擎，那麽关键字就是您的兵，相对应的网页内容就是您的武器。要想在搜索引擎排名上超越竞争对手，就要排好兵、列好阵，并对竞争对手知己知彼，才能打胜仗。

换句话说，筛选好关键字并布局到相应的位置，才能在搜索引擎的SEO排名机制中战胜竞争对手，甚至排在搜索引擎结果中的首位。

如何做好网站关键字布局?

第一步：筛选网站关键字

在做网站关键字布局前，首先要筛选出整站布局所用到的关键字，如：

❶ 选择网站产品或服务相关的关键字，能为网站带来与业务相关的自然搜索流量。

❷ 关键字筛选时，尽量选择搜索量大的，否则即使关键字排名到了第一，所带来的流量也会很少。(判断关键字搜索量高低，可参考SEO工具的数据)

❸ 一般而言，SEO难度低的关键字更容易在短时间内将排名优化上去，尤其是多考虑进行长尾关键字的优化。

* 由於目前SEO市场竞争愈来愈大，因此要找到同时满足这三项标准的关键字并不容易，企业在筛选关键字时，只要尽量多满足这些标准即可。

第二步：将筛选好的关键字进行页面布局

将所有筛选好的关键字，按照各个关键字的重要程度进行排列，并将每个关键字都布局到针对相应关键字优化的网页上。

* 值得注意的是，通常不同重要程度的关键字应是按照页面权重往下排，比如：

① 重点关键字布置在权重高的页面;

② 次重点关键字布局在权重稍低的页面;

③ 长尾关键字布置到产品页面或文章页面。

最後，说说有关关键字布局的注意事项：

❶ 网站产品分类所布局的关键字不能与其他页面充分，否则容易加剧站内的SEO竞争程度。

❷ 每个页面的核心关键字密度控制在3%-5%，次核心关键字密度控制在1%左右。

❸ 每个页面除了布局核心关键字，还应适当布局一些相关关键字。

❹ 栏目页细分的目的是为了整站所有关键字都获得排名机会，因此根据自己行业，尽量将关键字布局得更详细，并有利於用户体验即可。

要素三：网站内容

搜索引擎的目的是为用户提供有价值的资讯，所以搜索引擎演算法会根据系统判断网页的价值来排序搜索结果。当演算法认为您的网站符合使用者想要的内容时，您的网站就会更有机会在搜索结果页中排到靠前位置。

那麽，搜索引擎演算法是如何判断您的网页内容对使用者有价值呢?您的网站内容不仅使用者能读懂，也要确保搜索引擎演算法读懂您的网页内容。

一般来说，撰写具有SEO架构的文章，原则绝对不脱离5W1H的，即：

❶ 前言：传递重要资讯

WHY：为何要写这篇文章?

WHO：文章是写给哪些人看的?

❷ 中段：详细讲述、佐证、举例

WHAT：这项服务/产品/现象/功能是什麽?

WHEN：事件的时间点是什麽?什麽情景下使用使用这项服务?

HOW：这项服务如何协助使用者，并附上佐证

❸ 结尾：替上面内容做总结

WHERE：哪里可以取得更多资讯

除此之外，小编还建议大家在撰文时最好带有SEO思维，如：

▪ 以关键字优化标题和描述

标题和叙述是网页显示在搜索结果中的内容，适时插入相关关键字以及和店铺所在地区，能让页面更容易被搜索。

标题和叙述不宜太长，标题控制在25个中文字以内，描述则是建议57-76个中文字，并添加1-2个相关关键字。

▪ 让文章内的图片大小维持在500KB以下

图片答案越大，图片清晰度越高，同时所需的载入时间就越久，因此在不过度影响图片品质的情况下，图片档案应该越小越好。

上传图片之前，可以先利用一些小工具(如TinyPNG)来快速压缩图片，并保证图片在压缩後没有太影响图片品质，以免降低使用者的浏览体验。

▪ 善用HTML编辑器

在文章中的段落设定H标签以及使用条列式语法，不仅让搜索引擎容易读懂页面内容，也让访客更容易阅读。

要素四：链接

链接大致可分为三部分来说：

1. 多使用网站内链

搜索引擎希望用户持续阅读网络上的资讯，也依赖链接来串联网络上的资讯。当用户在您的额网站中透过链接一页一页浏览，这意味用户停留时间延长。虽然用户停留时间并不是搜索引擎判断网站权重的标准，但也能间接提高网站分数。

2. 分享高权重网站的内容

当网站含有越多高相关性且是被搜索引擎认证的网页，如政府网站、维基百科等，演算法也会认为您的网站内容具有同样价值，而提高优化排序。另外，也可以在页面内分享自家网站中的其他页面URL，也有提高分数的效果。

3. 外部网站链接

如果有很多相关且在搜索引擎中权重也不低的外部网站链接您的网站，那麽您的网页权重分数也会提高。

除了上述几点外，还有哪些额外提升网站SEO排名的小技巧?

1. 不要每篇都做同一个关键字

在Google的搜索机制中，即使十篇文章都写同样的关键字，在搜索时一次也只会出现两篇，因此不必每篇文章都用同一个关键字来优化，这并不会为您的网页内容加分。

建议撰写文章时，可以使用「与产业相关」的关键字来延伸(即长尾关键字)，一来可丰富页面内容，二来也可优化多个关键字，不必担心用户找不到您。

2. 开始使用SEO规划工具

SEO工具可帮助您找到意想不到的关键字以及观察到这些关键字的搜索量，甚至比对竞品使用的关键字，协助您产出能提升SEO分数文章。

SEO 优化是一个漫长的过程，成效也并非一蹴而就，需要花点心思和时间持续去做才有机会见到曙光。尽管如此，但只要网站做好SEO，就能带来意想不到自然流量，从长期经营来看，也不是不错的投资。如果您的网站还没有做SEO优化或者不知道如何入手，不妨咨询我们，我们将为每位客户提供客制化SEO方案，节省客户的时间和精力之余，还能将更多心思投入到开拓市场上!