中小型品牌网站该如何做好SEO优化?内容是影响SEO成效的主要成因

「明明已经找了业界比较有名的SEO顾问，为何执行出来的SEO成效依然不理想?」

网站内容是Google用来判断网站SEO排名的重要讯号之一。然而，Inspirr根据过去多年经验，发现几乎所有企业客户的网站内容都会出现不同程度的问题，同时「内容」也是中小型电商经常无法在Google搜索结果中争取理想排名的主要成因之一。

▲ 在Google的搜索引擎最佳化指南中，强调内容对网站SEO的重要性并提出经营内容的一些重点与原则。

因此，如果企业主想要做好网站SEO优化，内容是相当重要的优化项目之一，尤其是对中小型品牌来说几乎是不可避免的。

那麽，中小型品牌网站该如何做好SEO优化呢?

第一步，分清楚大型网站和中小型网站的优化重点

在实际操作中，不同企业、不同网站所制定的SEO优化策略都不一样，这需要根据公司资源、人力、网站权重、网站类型……而定，因此大型网站和中小型网站的优化重点是完全不同的。

「为什麽有些网站根本没有内容，却有很多关键字都排序在前面?那是不是说内容对电商而言并不重要呢?」

那是因为这些网站的权重很高，如果您的网站在市场上有着压倒性的网站权重优势，大可依靠权重来支撑网站SEO排名。问题在於，大部分中小型网站都没有很高的权重，要短时间让关键字获得靠前排名并非是一件容易的事情，因此这类企业若希望在SEO上胜出，那还是脚踏实地做好「内容」这一块。

▲ 如果您有认真观察其他网站案例，会发现其实很多国内外电商网站都会很认真地在经营SEO。以大型电商网站Amazon为例，Amazon很多商家为了做好SEO，都会特别花心思地撰写内容。

总结：如果您的品牌做得很大，甚至是当地的龙头电商，那您的确可以依靠网站权重在SEO上获得优势;但如果您的品牌只是中小型规模，那就老老实实地透过内容争取SEO成效。

在实际操作中，中小型网站只要认真撰写内容，一般在几个礼拜内就可以看到很多关键字的SEO排名非常靠前，毕竟「内容是Google用来判断网站SEO排名的重要讯号之一」。

那麽，中小型网站在经营SEO内容时需注意哪些优化重点?

第二步：注意网站经营SEO内容的重点

● 保证网站每页内容的原创性和唯一性

很多网站经常会犯这样的错误：直接将一篇商品介绍文套用到多个商品页面上。这样做虽然非常节省时间和人力，但也很容易会因为「重复内容」的问题而受到Google的惩罚。

* 如果部分同类商品的介绍文案非常接近，尽可能针对每个商品的特性撰写出独特的内容。正常来说，页面内容的相似比例控制在一定范围内是没有太大问题。

● 网站不要只有图片没有文字

虽然图片对用户体验有一定作用，但搜索引擎毕竟不是人类，无法准确判断图片内所包含的内容。

因此，进行SEO优化时，应避免将商品资讯、公司/产品内容等制作成图片，而是将优化重点放在「文字内容」中，如图片设置ALT标签、介绍文案必须与商品有关且极具吸引力等。

● 网站内容长度控制在500字以上

Google官方曾指出，内容长度并非Google判断网站SEO排名的讯号。但这并不代表，内容长度与SEO成效无关，在国内外很多研究报告都有提及到：内容长度对延长用户停留时间、降低跳出率有一定影响，进而间接影响网站SEO排名。

建议页面内容至少在500~1000字以上，同时不要为了支撑内容的量而撰写毫无意义或对用户没有价值的内容。

● 网页内容必须跟页面和目标关键字足够的相关性

正如刚才说到，介绍文案必须与商品有关，比如在贩售沐浴乳的页面上，应该写上撰写制作沐浴乳的材料和工艺、使用注意事项、功能和功效等。如果页面内容尽是些与沐浴乳无关的资讯，像是品牌理念、品牌故事、送货流程等，那很容易就会影响SEO成效。

最後，简单说说商品页最好包括哪些内容?

商品页内容越详细越好

○ 商品规格跟简介

虽然大部分电商网站都会撰写商品规格、商品简介等资讯，但这部分内容应尽量以文字内容形式填充於页面上，避免使用图片显示。

○ 使用产品的注意事项

在商品页上撰写一些商品使用注意事项，包括该如何使用该商品、怎样使用该商品效果更好等。不论是什麽类型的商品，使用上都会有一些需要注意的地方，页面包含这些注意事项不仅方便用户在购买前阅读和参考，对SEO也会有帮助。

○ 产品开发技术或使用材质

对於食物类、个人日用品类的商品，可以尽量完整地将商品所使用的材料资讯分享给消费者;至於3C类产品、床垫家具等则可以分享产品制作过程中所采用的技术和科技，这些资讯对影响消费者购买意欲有一定帮助。

○ 产品的Q&A

最後在页面上放一些常见的产品Q&A，例如是过去消费者常常针对产品所提出的疑问等，统整起来放到页面，既能增加页面内容的丰富程度，同时还能帮助用户提供帮助，增加网站的用户体验。

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