SEO优化教学：电商网站该如何做好SEO优化

很多人在决定购买某商品/服务之前，都会透过Google搜索相关资讯和评论。根据DataReportal 2021的报告显示，85.4%的互联网用户会在网上搜索想购买的产品或服务，由此可见，SEO优化对网站宣传和曝光的重要性。

以「南宁SEO公司」为例：

SEO优化教学

当用户输入「南宁SEO公司」後，Google搜索结果页的最顶部和最底部会出现标明「广告」的Google关键字广告区域。如果您想广告在该区域中的显眼位置出现，那就需要付出更多的广告预算。

接下来是「Google我的商家」区域。Google会根据用户搜索字词的「关联性」、「距离」，以及「商店名气」等对各商家进行排序，以便尽可能将用户可能想要前往的商家排在靠前位置。

再往下，就是我们今天要说的主要内容——自然搜索结果。

SEO，全称为 Search Engine Optimization，中文一般译为「搜索引擎优化」，是指根据搜索引擎的演算法，对网站进行优化和调整，提高网站在自然搜索结果上的排名，从而获得更多曝光和流量。

与关键字广告相比，虽然SEO的排名相对落後於前者，但是随着越来越多企业加入到关键字广告的竞争中，导致关键字广告成本居高不下。相反，若在网站制作时融入SEO思维，并且在网站运营期间持续产出优质内容，不仅能提升网站SEO排名，还能间接降低关键字广告成本。

SEO优化教学：电商网站该如何做好SEO优化

SEO优化教学①：简洁的网站结构

网站设计和架构不良，可能会导致Google爬虫(Spider)被阻挡，继而影响网站SEO排名。因此，对电商SEO而言，保证简洁的网站结构是整个SEO中的重中之重。

为什麽网站结构必须简洁?首先网站权重会随着点击次数的增加而降低，如果用户必须点击五、六次才能到达商品页面，那麽该页面能排上搜索引擎首页的机会就会大幅下降;对用户而言，复杂的网站结构也会破坏用户体验。

因此，请确保「任何页面都必须在用户点击三次内到达」。

SEO优化教学②：关键字策略

关键字是用户跟搜索引擎互动的起点，想要从搜索引擎中将流量引到网站，关键字布局策略是非常重要的。

当然，我们也不能凭空猜测用户会搜索哪些与商品/服务相关的关键字，因为这些关键字很可能根本没有人搜索，因此在制定关键字策略时，可以通过以下工具收集数据并确定方向：

▪ Google Search Console：想要了解网站的曝光和点击数据，从中启发关键字的灵感，可以利用这套由Google官方提供的免费SEO工具。Google Search Console可以帮助您观察「用户是用哪些关键字进入到您的网站」，以作关键字策略的参考。

▪ Ubersuggest：只需要在Ubersuggest输入想要查看的关键字，便会出现该关键字的「搜索量」和「竞争困难度」，以反映该关键字的市场大小以及能排在搜索引擎首页的难度高低，从而让您更有效地制定合适的关键字策略。

SEO优化教学③：站内SEO

站内SEO是SEO优化的最基本环节，同时也是很多人会忽略的步骤。简单来说，要做好这部分的内容其实很简单，只要确保商品名称、商品描述和商品图片做到位即可。

● 商品标题

优化商品页标题不仅能提高页面的SEO排名，还能提高该页面的点击率。

优化重点：

• 将重要关键字适度地放在标题中，注意语法上的逻辑性。

• 标题需提供完整的商品讯息，帮助用户快速了解商品。

• 标题需具创意，能吸引用户点击浏览。

• 标题字数控制在25个中文字左右。

● 商品描述

虽然Google已经宣布Meta Description不会直接影响网站SEO排名，但部分页面的Meta Description会在搜索结果页中展现。若这部分内容足够有创意，能吸引用户点击，将会间接影响网站排名。

优化重点：

• 保证各商品页描述的唯一性。

• 不要直接复制他人的商品描述。

• 描述字数控制在65~80个中文字左右。

● 商品图片

虽然Google现时在抓取图片的能力上仍有很大的发展空间，但好的图片对增加品牌/商品知名度和信任度都有很大的帮助。

优化重点：

• 图片必须高清且与主题相关。

• 图片文档尽量小於1Mb。

• 图片Alt需添加商品描述。

● 商品介绍

商品介绍是拉开竞争对手距离的最好机会。当您的商品介绍内容最够详细全面，同时排版布局也非常清晰舒服，不仅能提高Google收录页面的机会，还能提升用户对品牌的信任。

优化重点：

• 内容适当添加3~5个关键字(最好首段就有1~2个关键字)。

• 加入图片并设置好Alt标签。

• 避免将文字压在图片上

• 内容长度不限，理论上越详细越好。

• 适当添加情感化元素。

SEO优化教学④：技术SEO

一般来说，做好这部分可以确保网站不被Google扣分，比如：

● 避免重复内容

电商网站经常因为商品过多而导致站内出现很多重复页面。网站存在过多重复页面，有可能会分散页面的权重，甚至有可能被Google误认为是垃圾网站。

● 避免出现纯图片页面

以目前的技术来说，Google暂时对抓取图片内容并不是那麽智能，如果整个页面都是图片，很少出现文字，会导致Google无法辨认网站价值，而降低网站整体分数。

● 避免网站载入速度过慢

网页载入速度一直是Google很重要的排名因素。网站载入速度过慢，不仅影响网站的SEO排名，还会连带影响整个线上销售流程。有研究表明，网站载入速度过慢会增加29%的购物车放弃率。

SEO优化教学⑤：外链建设+内容行销

SEO最重要的两件事就是内容和外部链接，相比上述几项，外链建设的把控性会相对较差，需要花较多时间去跟其他人建立关系以此取得链接。另外，如果外链建设搭配内容行销，正确理解用户的搜索意图，为他们提供更详细完整的答案，那麽您将吸引更多流量到网站，甚至提高用户对品牌的信任，以及引导他们主动消费。

相较於其他线上行销策略，SEO虽然过程较为漫长，但只要肯花心思去做，您所获得的效果将会比社群行销、E-mail行销、付费广告等要来的持久且稳定!