SEO优化策略：如何利用SEO增加网站订单

如今的关键字广告成本越来越贵，投保率也没有像前几年那麽高，加之中小企业的广告预算拼不过大品牌，即使广告再有创意，成效也难於启齿。

相反，SEO优化虽不能像关键字广告那样能在短期收割成果，但将之做好能节省一大笔行销预算之余，还触及精准的目标客群，为网站带来大量且精准的流量!但问题是，我们如何利用SEO增加网站订单呢?

为什麽企业网站需要做SEO?

当我们上网查找资料时，搜索引擎会依据它所制定的演算法，展现出对我们有用的内容并按关联性进行排列。

企业网站若能基於搜索引擎定下的规则和理解用户的搜索意图进行调整和优化，网站能在搜索结果页中获得更前位置的机会加大，继而获得更多自然流量和业务机会。

除此之外，企业网站做好SEO还有以下好处：

▪ 低预算：与其他付费广告相比，SEO优化算是低成本的数位行销方式。

▪ 公平竞争：如今搜索引擎的运作机制愈来愈聪明，网站难以像过往那样透过投机作弊获得高排名，也就是说所有网站几乎处於同一起跑线，谁都有机会获得赢取好排名的机会。

▪ 精准流量：大部分用户都是基於自身需求在搜索引擎上查找答案，而搜索引擎也会根据用户的搜索意图提供最相关的内容，因此做好SEO给网站带来的不只是曝光，更是吸引了产品/服务感兴趣或有兴趣的潜在客户到访。

▪ 高信任：广告泛滥让用户不胜其烦，甚至看到「广告」二字就经已望而却步。相反，SEO优化的目的是「针对用户搜索意图，提供对用户有价值或帮助的内容」，因此他们会更加信赖在自然排名靠前的网站。

概括来说，SEO能为网站带来免费又有质量的流量，同时能增加用户对品牌的信任，这对大部分企业而言的确是非常美好的。但要做好SEO优化始终需要长时间经营，意味企业也需耗费大量时间和资源到SEO上，因此SEO并不适合於急於求成的企业

SEO优化策略：如何利用SEO增加网站订单?

第一步：了解搜索引擎的工作原理

什麽是搜索引擎?按照维基百科，搜索引擎是指自动从全球资讯网搜集特定的资讯，提供给使用者进行查询的系统，其目的是为了给使用者提供最好最快的搜索结果，以满足他们的需求。

① 抓取网页

每个独立搜索引擎都有自己一套网页抓取程序——爬虫(Spider)。

爬虫会顺着各网页中的超链接访问其他网页，而这些被抓取的网页，我们称为「网页快照」。由於网络超链接的应用非常普遍，理论上爬虫只要从一定范围的网页出发，就能抓取更多网页。

② 处理网页

爬虫抓取网页後，会进行大量预处理工作，比如提取关键字、去除重复网页、判断网页类型、分析超链接质量、计算网页内容质量、建立索引等，才能提供检索服务。

③ 提供检索服务

当用户输入字词进行检索时，搜索引擎会从索引数据中找到与之匹配的网页，并向用户展现该网页的标题、URL，以及网页内容摘要和其他信息，方便他们判断适用。

一般而言，如果用户透过搜索引擎进入网站後，并在该网站停留较长时间，搜索引擎会认为这是一个能为用户提供价值或帮助的网站;反之，如果用户进入网站後找不到想要的结果，并马上跳出继续寻找下个网站，搜索引擎会认为该网站无法於该搜索字词提供有价值内容，降低该网站在该字词的排名。

第二步：了解SEO的基础知识点

网站SEO大致分为网站架构、关键字、网站内容以及链接这四大基础知识点，下面小编将列出这四大元素分别优化的重点：

① 网站架构

参考Google SEO优化指南中的「对搜索引擎友好的网站架构准则」，建立容易辨识的目录架构和网站导览，使介面设计成搜索引擎喜欢的样子。

若从一开始就将网站体质培养好，日後操作SEO时就会变得更加容易。

② 关键字

依照产业类别、提供的服务，选出主要操作的关键字及相关关键字，如店家经营的是水果，那麽主要关键字可以是水果礼盒，相关关键字可以是水果礼盒推荐、水果礼盒怎麽选、水果礼盒赠送等。

除了从自家提供的服务考虑关键字，也需要了解市场需求、竞品策略，才能找出适合品牌操作的关键字(尽量从搜索量高、延伸议题广、竞争力不高去考虑)，并把这些关键字合理分布与网站各页面上。

③ 网站内容

搜索引擎的目的是提供有价值的资讯给用户，因此演算法会根据系统判断网页价值来排列搜索结果。当演算法认为你的网页内容对用户有价值时，网页在搜索结果中就有机会排到靠前位置。

④ 链接

链接分为两部分说：

▪ 网站内链：搜索引擎希望用户能持续阅读网络上的资讯，也依赖链接来串连网络上所有资讯。当用户在网页内透过链接逐页浏览时，意味着他长时间停留在网站，在演算法中会认为该网站对用户有价值而提高网站分数。

▪ 网站外链：一般而言，当有很多外部网站链接到你的网站上时，你的网页权重分数就会提高，但这并不表示网站外链数量越多越好，而是保证外链的质量和相关性，才会被搜索引擎你的网站是有价值的。

最後一步：了解SEO优化技巧

SEO优化的真正目的并不仅仅是为了获取更多自然流量，而是给用户提供更好的操作体验，将流量转换为重复访问者，甚至进一步变成忠实客户。

但SEO优化涉及很多方面的内容，如果没有合理的规划和整理，很容易会造成混乱。下面小编就来说说常见的SEO优化技巧，方便各位应用。

① 关键字规划与内容策略

越能满足用户搜索意图的网站，会更容易被Google视为有价值的网站，因此做好搜索意图分析与调查，结合消费者旅程概念，找到消费者在每个阶段与品牌的接触点，发想对应的关键字组，以及利用关键字分析工具判断关键字操作难度，能更好地帮助我们拟定关键字规划与内容策略。

② 站内优化

网站制作後，不能只有用户认为好才行，还要让搜索引擎都觉得好，页面才有机会在首页出现，因此做好网站站内优化是非常必要的：

▪ 标题与首段：标题放入关键字的重要性自然不用说，但要注意每篇文章的前100字权重占比较高，因此文章开头也应该适当加入与文章内容相关的关键字。

▪ Heading标签：Heading标签要适时加入主要关键字以及相关关键字，但要记住必须以用户感受为主，如果真的不能塞那就不要硬塞关键字，以免影响页面的易读性。

▪ Alt Text：搜索引擎对图片的理解程度不佳，在图片中添加Alt Text能方便搜索引擎了解图片之内容，进而提升页面相关性。

▪ 压缩图片容量：如今大部分用户都只愿意等待载入时间在3秒内的网页，一旦超过就会直接关闭页面，所以一定要压缩图片容量确保网页整体载入速度足够快。

……

③ 站外优化

网站外影响搜索引擎结果页排名的行为都属於站外优化的范畴，包括其他网页提及你的网页是会将链接连至你的页面，以及媒体曝光、部落格投书、社群行销、口碑行销等，属於透过多管道经营网站的方式。

④ 技术优化

良好且健康的网站结构有助於搜索引擎检索网站，如如网域与子目录规划、语系地区规划、语意标记、禁止索引或爬虫、Sitemap 提交等，因此我们需定期追踪网站体质，一旦发现网站出现问题便立即解决，使搜寻引擎认可网站的品质。

或许很多企业主会认为SEO优化过程漫长，成效也不是短时间内就有，倒不如直接选择关键字广告要来的实质，但是正如前文提及，一旦做好网站SEO，不仅能提升自然流量，甚至还有机会带来更多订单量，以长期受益而言无疑是不错的选择!