无论是SEO优化，还是关键字广告，亦或是社群媒体营销等等，做好关键字策略不仅能提高相关管道的排名，吸引到对企业商品/服务感兴趣的受众，还可以籍此提高网站转换率。因此，在网站制作时，若能依照关键字策略的步骤完成，就能更有目标导向地完成网站优化，同时还可在规划过程中找到顾客的轮廓。
网站优化做好关键字策略有什麽好处?
虽然SEO优化、关键字广告以及社群媒体营销等线上营销策略的确能为网站带来更多流量，不过在这些流量中能否成功获得「转换」是一个非常大的重点，而制定关键字策略最大的目的在於将广告与行销的思维融入与企业的线上营销策略中，在提升网站内容质量的基础下吸引精准的顾客，籍此提升商品/服务的实质转换率。
那麽，如何做好关键字策略吸引精准的顾客?
❶ 制定网站内容策略
做关键字分析时，我们可以利用关键字工具了解Google搜索趋势以及关键字搜索热度，如此一来就可以根据企业商品/服务判断适合制定网站内容策略关键字，并按重要程度进行排序。
後续在商品命名、简介描述、文章标题与内文撰写上，以关键字为主体发想内容，这不仅有利於关键字行销，对内容行销也有帮助。但要注意是让网站内容针对关键字做布局，而不是在文字内容完成後强行插入关键字。
❷ 确认需要优先执行的关键字
一般来说，搜索量越高的关键字，其竞争度和优化难度也越高，而且在搜索结果首页的通常都是大型电商平台、大品牌网站以及知名媒体平台，几乎没有中小企业或初创品牌的位置。
对此，小编建议一开始制定关键字策略时，不要过於追求高搜索量关键字，而是选择竞争度较低的长尾关键字，提高品牌的知名度，後续交叉使用短尾关键字和高竞争度关键字，善用分析工具所提供的分析资料，加速判断关键字优化决策的过程。
❸ 了解网站的能见度与排名潜在机会
利用如SEMrush、Ahrefs等关键字分析工具，先为网站进行体检，了解目前关键字流量与竞争度，顺便验证关键字是否与相关。如果企业的商品/服务具有地域性时，基於Google会依据用户个人化讯息(如所在区域等)推荐资讯，可在关键字策略中适时加入与地域性相关的关键字，以提高品牌的在地竞争优势。
此外，我们可以利用关键字分析工具分析竞争对手网站的数据，比如了解对方排在前几名的关键字是什麽、搜索量如何等，以便更好地调整关键字策略，提升品牌的竞争力。
❹ 进行On-Page SEO优化
在网页的Meta Title & Description、图片主题、外部链接等地方融入符合主题的关键字，可以让整体架构更加清晰，增加网站内部链接的相关性，有助於Internal links优化，同时还能让搜索引擎认为网站内容有品质及资讯性的优化内容，从而提升网站的SEO排名。
【推荐几款常用的关键字工具】
▪ Google Search Console
Google免费提供的SEO分析工具，能监测网站在Google搜索结果上的排名、曝光、点击率等，以及爬虫读取网站内容时的速度及状况，与Google Analytics共同绑定资料，能更方便地比对网站流量资讯。
▪ Google Trend
用於观察当前Google搜索趋势，利用「每日搜索趋势」掌握最新的热门话题，有助於在撰写社群贴文或行销活动中找灵感。此外，在Google Trend中输入特定关键字，还能统计该关键字目前的网络搜索量，以及细分搜索者的搜索时间、地区等。
▪ Ahrefs
拥有强大「竞争对手分析」和「关键字研究」的第三方SEO分析工具，只要随便输入竞争对手的URL，就能分析其关键字排名、搜索量，以及反向链接来源等资讯。该工具的每月使用量非常惊人，因采用的资料来源并不局限於Google，因此分析出来的数据也比较准确。
▪ SEMrush
SEMrush可轻松帮助品牌监测网站的SEO排名、统整关键字分析资料，以及一次追踪多个竞争对手网站的流量来源、关键字排名和关键字广告每次点击费用等。此外，SEMrush还能根据网站找出「新的竞争者」供追踪。正因为SEMrush拥有强大的SEO功能，因而受到许多国内外SEOer的喜爱和使用。
总体来说，使用这些SEO工具有助於了解网站各方面的SEO数据，是很多行销人都爱用的秘密武器。不过对於刚开始还不熟悉制定关键字策略的朋友，不妨按照以下步骤，利用各种SEO数据对网站以及各线上管道进行优化，以提升品牌知名度、流量和转换。
【动手试试】如何利用SEO工具制定关键字策略
Step 1 仔细审视目前网站的内容架构，搭配关键字分析工具对网站做个体检，查看目前哪些关键字是主要搜索流量来源，哪些关键字调整或淘汰，以及有哪些潜在流量成长机会，掌握现况优劣势後，制定接下来SEO优化工作的优先顺序。
Step 2 了解网站现况後，接下来就是观察竞争对手的状况，比如有流量的关键字是哪些、关键字广告花费如何、哪些关键字是自己遗漏的和他们拥有哪些渠道的反向链接，调整企业的SEO优化和内容策略。
Step 3 透过关键字工具查询历史记录，蒐集目标关键字的其他延伸关键字，并站在搜索者的角度思考哪些关键字贴近他们的需求，一天中在什麽时候搜索量比较高等。
Step 4 蒐集关键字的热门程度、难易度、搜索量等数据，依照熟悉分类成一个个主题群，在主题群中找出主要目标关键字，随後根据短、中、长的目标整理SEO优化执行的时间点。确定好执行策略後，还需设定每个月的KPI做後续追踪，判断关键字词的成效。
想要确保各线上行销策略能获得持久且稳定的流量，做好关键字策略是不可忽视的一环。而在建立关键字策略过程中，既可帮助企业厘清目标受众，也有助於企业规划後续的线上行销方案，进而吸引精准流量，成功增加转单机会!
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