如何拟定SEO优化策略?掌握4大关键策略，提升品牌竞争力

在网络世界中，搜索引擎已成为引导用户发现品牌资讯的重要媒介。换句话说，品牌能否在搜索结果中显示，出现於哪个排名，都将影响该品牌的曝光度与流量的多寡。

由此可见，品牌若想获得好的自然搜索结果，就需要拟定一套符合品牌发展的SEO优化策略，才能提升品牌在搜索引擎中的竞争力!

如何拟定SEO优化策略?掌握4大关键策略，提升品牌竞争力

SEO优化关键策略一：增加网站可爬性

品牌网站能否在搜索结果中出现，关键在於网站能否被搜索引擎爬虫找到。一般来说，要提高搜索引擎爬虫找到品牌网站的效率，这里需要用到两个工具，分别是robots.txt文档和网站地图(sitemap)。

当网站设置robots.txt文档後，便可以告诉搜索引擎爬虫，哪些页面可以被索引，哪些页面不用被索引。此外，我们还需要向Google等搜索引擎提交sitemap，以显示整个网站结构，以便爬虫更好地爬取和索引。

除此之外，还有一个地方需要注意的：

搜索引擎爬虫是无法抓取到像是Flash、Silverlight等外挂程序的内容，因此如果网站有使用这类外挂程序，建议将其转换成可以编入索引的格式，如 HTML5、 JavaScript，并更新robots.txt文档提交给搜索引擎。.

SEO优化关键策略二：从内容行销策略入手

搜索引擎一直希望能给用户提供优质的搜索体验，而用户亦希望能在搜索引擎中获取想要的资料。因此品牌网站营运时，将SEO优化与内容行销搭配使用，持续为用户产出有针对性且有价值的内容，自然就能提升品牌网站在搜索引擎结果页中的排名，增加更多搜索量和转换。

简单来说，品牌网站结合SEO优化与内容行销使用，将获得以下好处：

☑ 具有很高的投资回报率

☑ 为企业增加更多销售机会

☑ 有助於提高网页的自然搜索排名

☑ 有效节省广告成本以及提升转换率

☑ 有助於品牌提升声誉和与客户建立信任

SEO优化关键策略三：使用社群媒体辅助

现在很多公司会同时经营Facebook、Instagram、YouTube等，其用意在於：运用不同呈现方式，触及不同面向市场;当品牌名称、品牌slogan、产品讯息等常常於社群媒体中出现，将有利於增加网络声量，同时搜索引擎也会认定你的品牌受使用者欢迎，继而提升网站搜索结果的排名。

当然，使用社群媒体辅助SEO成效时，需要特别注意以下几点：

1)品牌基本资料必须清晰、完整

2)SEO关键字需应用於标题、内容描述和标签等处

3)每个平台都有各自的用户族群与适合的呈现方式，不建议同一套素材、文案通用到所有平台上。

SEO优化关键策略四：了解影响SEO排名的原因

SEO经营是一个长期耕耘的过程，加之影响网站SEO排名的要素非常多，这里建议：当网站制作完成後，需要品牌持续且不断地优化，这包括：定期增加原创高质内容、提升网站使用体验、加强网站架构逻辑等。

以下是最容易影响网站排名的SEO优化手法：

1.争取更多高质反向链接

反向链接就像是网站的推荐人一样，当网站的推荐人越多，Google也会理所当然地认为该网站是优质网站，值得更好的排名。当然，除了反向链接的数量，Google也会在意反向链接的声望(权重)、相关性、链接方式、锚点文字等，也是它判断网站品质的重要因素。

2.合理利用H标签

H标签，即heading标签，本意是为了着重强调文本的标题，一般显示效果就是加大和加粗字号，但合理利用对SEO成效的提升也有很好的帮助。

H标签一般有6个层级，分别是H1、H2、H3、H4、H5、H6，字号由大到小依次递减，权重也依次降低。日常用得比较多都是前面3个，後面H4~H6标签，基本是用不上的。

3.强化网站载入速度

根据Google的研究报告指出，网站速度对於跳出率的影响是非常显着的。当网站载入速度为1~3秒以内，客户跳出网站的可能性会增加32%;但当网站载入速度慢到5秒时，客户跳出网站的可能性就会增加到90%。

网站载入速度是SEO优化中一个非常重要的项目，尤其是当Google发布了网页体验讯号(Page Experience)，网站速度显然只会越来越重要。

4.内容为王

提供有价值、对用户有帮助的内容，一直都是SEO优化的核心。

然而，人们的问题与需求是随时改变的，因此品牌需要持续关注市场上客户在讨论内容和搜寻意图的变化，把握「以用户需求出发」的原则，再思考关键字规划等後续优化程序。

一般来说，SEO优化涵盖的范围比较广，对於初次尝试的SEO新手来说容易迷失方向，因此针对品牌营运的问题，最好的方法还是找个合适的SEO公司来协助。