企业网站该如何操作SEO优化，才能快速获得理想的成效?

为什麽企业网站要做SEO优化?

回忆一下自己日常的搜索习惯，是不是通常只会点击搜索结果首页的前几个网页?

换句话说，网站只要拥有好的自然流量排名，企业就不需要花费大量广告费来宣传品牌，而这也就是企业网站必须做SEO优化的原因。

那问题来了，企业网站该如何操作SEO优化，才能快速获得理想的成效?

第一步，掌握影响SEO排名的关键要素

想要做好SEO优化，挤进搜索结果首页，就必须随时掌握Google核心演算法的更新，了解影响SEO排名的关键要素，针对这些要素拟定有效的SEO优化策略：

一、网站使用体验

从2020年5月28日，Google正式将「Page Experience」列入决定网站SEO排名的重要依据之一。根据Google官方说法，Page Experience是一整组排名因素的讯号，这组讯号底下又可以分为7个不同项目：

网页体验讯号的组成

Page Experience存在的目的在於Google能更精准且有效地评估网站是否具备良好的用户体验;若网站用户体验不佳，将会影响网站SEO排名及成效。

二、符合「用户搜索意图」的内容策略

近年Google的排名因素几乎都是针对「用户体验」而设计，其中「网站内容」是Google不断强调影响SEO排名的最重要因素之一。

如果企业网站籍由提供消费者他们想要的资讯，帮助他们解决问题，这个过程中会慢慢建立起消费者对品牌的信任感，将有利於提高网站流量和增加访客活动，搜索引擎也会因此认为该网站内容能吸引到更多用户，从而提升网站在搜索结果中的排名。

三、网站内容品质

Google EAT是评估网页内容品质的重要指标，如果网站所提供的资讯是专业、权威且可信，有机会获得搜索引擎的青睐，提升网站SEO排名。

第二步：拟定合适的SEO优化策略

关於拟定SEO优化策略，当中涉及到很多SEO技巧，而网络上也有很多关於SEO教学的文章，下面Inspirr就以多年SEO经验分享拟定SEO优化策略的大致方向：

1.网站结构是否有误需要调整

网站结构是SEO优化中非常重要且最基本的一环。好的网站结构能让搜索引擎更顺利地抓取和收录网站所有页面的资料，大幅提升SEO效果。

2.如何找出竞品网站并进行分析

首先你要搞清楚你的网站类型，是属於电商平台，还是官方网站，接着从搜索结果首页所出现的同类型网站做竞品分析，以便找出SEO优化策略的重点。

3.从用户角度思考如何布局网站内容

内容规划必须以用户为出发点，换句话说，你要知道你的品牌目标受众是谁;他们喜欢看什麽内容;你的产品和服务能否解决他们的问题……然後将目标关键字自然地融入内容中，让搜索引擎知道网页与消费者的搜索意图高度相关。

第三步：进行有效的SEO操作

拟定好合适的SEO优化策略，紧接着就是回到本文的重点，开始着手进行网站SEO操作：

① 图文优化

虽然文字在SEO中的影响力大於图片，但页面内容以图文并茂的形式呈现，不仅可替网站增设，吸引用户继续读下去，还有机会提高「图片搜索」的曝光。

关於图片优化的SEO技巧：

▪ 由於搜索引擎爬虫只看懂「文字(程序码)」，因此我们应该将图片重要内容置入图片Alt属性、图片档名中，也可以建立image sitemap，为Googlebot提供网站图片的资讯，提升图片在图片搜索中出现的机会。

▪ 保持图片高清情况下，尽量压缩图片档案容量，以免影响网站加载速度。

② 标题标签与描述标签的优化

标题标签(Meta Title)和描述标签(Meta Description)都属於HTML语法的一种元素，标题和描述写得好，有利於提升SEO排名以及增加网页点击率。

关於标题标签和描述标签优化的SEO技巧：

▪ 为每个页面撰写独特的标题和描述内容，让搜索引擎知道这是不同的页面。

▪ 与网页内容相关，以用户角度为出发点。

▪ 注意标签内容长度，否则搜索引擎可能会将其截断，导致重要关键字词无法显示。

▪ 避免堆砌关键字，若被搜索引擎发现，有可能会降低网站SEO排名。

▪ 尽量将重要关键字放在最前面，有机会提升重要关键字的权重。

▪ 如果品牌原本有不错的知名度，可在标题内放置品牌名称，或许可以让用户因为熟悉、信任等感觉而增加点击的意愿。

③ 内部链接优化

内部链接可作为搜索引擎爬虫检索网站的路径，确保爬虫能够经由适当的超链接到达各页面，有效降低网页未被收录的情况，也有利於搜索引擎与用户快速理解网站结构。

关於内部链接优化的SEO技巧：

▪ 理想来说，网站结构以「树状」形式来呈现，更有利於提高爬虫抓取页面的效率。另外，一般建议网址的层级不要超过三层。

▪ 好的内部连结应该能够提供用户对於网站导览的帮助，而内文连结则是与页面内容有所关联。

▪ 将底层文章页面或商品页面，透过面包屑链接至相关分类页面。

▪ 透过相关文章页面或商品页面的交互链接，既可加强页面之间的关联，也可增加用户阅读其他相关页面的意欲。

▪ 在同一页面中，不要以相同的锚点文字链往不同页面，避免造成用户困惑。

④ 外部链接建设

众所周知，反向链接(Backlink)是Google演算搜索排名的重要因素之一。若网站拥有很多「优质」的反向链接将有助於提升网站SEO排名及成效。

关於外部链接优化的SEO技巧：

▪ 正规性：保证外链发布平台的正规性，避免在非法或擦边网站发布外链，这对SEO成效并没有什麽好处。

▪ 相关性：一定要找相关行业的网站/平台/论坛等发布外链，否则外链的质量将会大打折扣。

▪ 广泛性：尽量在不同平台上发布外链，同时避免在平台上简单地留下链接或通过一句话描述留下链接，这样的SEO优化效果并不大。

▪ 稳定性：搜索引擎对外链会进行後期审核，如果爬虫抓取其他网站资讯时，发现你所留下的链接是死链，将影响蜘蛛对网站的印象，甚至可能会因此受到惩罚。

最後，别忘记定期进行数据分析。在实际操作中，SEO优化项目有很多，包括网站加载速度、Meta Tag部署、内容优化、行动装置体验优化……因此我们需要长期观察相关的数据，调整网站SEO优化策略，才能有效提升网站SEO成效!