【搜寻器营销策略】品牌网站经营该选择关键字广告还是SEO优化?

网站经营就如实体店经营一样，要先有人潮逛店面，才有後续的产品购买或服务资讯。而我们线下经常谈论的「人潮」，搬到线上来说就是所谓的「网站流量」。

如何有效增加网站流量?Inspirr网页制作表示，搜寻器行销是网站经营的最基础行销策略，其中关键字广告和SEO优化是大部分品牌都会采取的方法。

那麽，问题来了，品牌该选择关键字广告还是SEO优化?

关键字广告和SEO优化有什麽区别?

虽然关键字广告和SEO优化有着相同的目标：为品牌/网站增加曝光，导入更多流量。但他们的概念和适用场合是不尽相同的，也需要不同的技术和方法来促成。

因此，在比较两者之间的优劣势之前，我们先搞清楚关键字广告和SEO优化的区别。

● 关键字广告

关键字广告，顾名思义就是透过「关键字」触发的广告，用户於网络上搜索商品资讯或相关关键字时，搜寻器会在顶端或底端列出广告曝光区域，用户便能透过该广告区域点往广告欲引导的网站位置。

△ 在搜寻器输入「滑板」时，带有「广告」字样的搜索结果，就是关键字广告。

这里需提醒一点的是，购买关键字广告并不会对网站SEO排名有明显影响，反之亦然。

【优点】

① 即时流量：广告只要获得系统的审批，便会开始投放给目标受众，让网站快速获得网络流量。

② 精准流量：关键字广告会根据目标受众的数据如年龄、性别、地区，以及上网装置等，缩小展现广告的范围，以便网站能获得更精准的流量。

③ 品牌曝光：关键字广告会显示於自然搜索结果的上方，这个突出版位可以使品牌获得更多能见度，以及为网站获得更多来自特定搜索字词的搜索流量。

④ 快速调整：在关键字广告後台中，你可以快速查看广告相关数据，并依靠这些数据即时进行调整及修正。

【缺点】

❶ 专业知识：关键字广告绝非只是花钱了事这麽简单，如果你有过硬的专业知识，有可能会白白浪费一大笔广告费。

❷ 花费时间：关键字研究、学习关键字广告投放技巧等都需要时间，而且投放广告只是一个开始，我们还需要不间断地监控和优化才能达到效果最佳化。

❸ 持续花费：广告顾名思义就是要花钱才有效果，一旦停止花费就立马消失不见。关键字广告也一样，如果每日预算不足，会无法获得任何持续性曝光。

● SEO优化

SEO优化，简单来说就是一种透过分析搜寻器演算规则来调整网站的技术。随着搜寻器愈来愈重视搜索者的搜索体验，因此网站做好SEO优化，不仅仅能增加网站曝光度，同时也能提高流量品质和网站转换率。

那麽，与关键字广告相比，SEO优化有哪些优缺点?

【优点】

① 建立长期流量：虽然网站要出现在自然搜索结果靠前位置需要较长的时间，但是一旦获得好排名，将可以享受持续性的流量。

② 增加网站价值：要提高网站价值的因素有很多，包括：流量、排名、品质、架构设计、稳定度、安全性等，这些都与SEO优化息息相关。

③ 低成本：与关键字广告相比，SEO优化算得上一种「免费」的网络行销方式。

④ 公平竞争：如今搜寻器的运作机制愈来愈聪明，已经无法轻易投机作弊，这也表示无论你是什麽类型的网站，只要掌握SEO优化的秘诀就能获得更靠前的SEO排名。

⑤ 精准流量：每个搜索都源自用户的问题或需要，而搜寻器会提供搜索用户较为准确的答案，因此通过SEO优化引导网站的搜索流量不只是曝光，更是对服务或商品感到兴趣的潜在客户。

【缺点】

❶ 花时间：对於新网站而言，SEO优化需要相当长的时间才能获得成效，因此提升SEO排名完全今天做完明天享受。

❷ 没有保证：与其他网络行销方式一样，投入SEO优化是无法获得任何结果的保证。

❸ 竞争程度：对於某些产业来说，SEO优化战场的竞争度是相对高的，如果你正好处於竞争度高的领域上，将难以到达搜索结果首页，更不用说是第一名。

品牌该选择关键字广告还是SEO优化?

理想情况，这两种方法一起使用是最好不过的，因为付费搜索无法完全取代自然搜索，反之亦然。此外，一起使用关键字广告和SEO优化还有以下好处：

☑ 长短期效果一次满足

正如上述所说，关键字广告与SEO优化之间的最大差别之一就是「时间」。

对於未来发展而言，SEO是非常值得投入的，因为不会随着时间推移或停止投入预算而丧失一切，同时还能创造更高品牌知名度和转换率。

但针对短期的流量缺陷，我们也需要关键字广告来捕捉，这样可确保网站在短期内不会因为被动等待而丧失市场机会，以及获得更高投资回报率。

☑ 确认关键字的价值

当你投放关键字广告时，便可明确地知道哪些关键字能为品牌创造商机，而不是单纯地为网站带来流量，徒增营运成本。

一旦获得关键字讯息後，就可以运用到SEO优化中，避免浪费精力与资源。

☑ 降低广告成本

从广告的角度来看，长期投放关键字广告无疑是一笔不小的费用;但是如果结合SEO优化，可针对这些关键字进行优化来抢占SEO排名，并制定减轻广告费用负担的操作策略。

当然，如果手头上没有足够的预算而只能选择其一，那就要从以下这些情况进行考虑：

• 目标是什麽?

无论是想要快速增加流量，还是进行促销，只要与「短期」有关的目标，关键字广告就是最佳的选择。

• 有多少预算?

总的来说，无论是哪种行销方式都不是「免费」，只是关键字广告需要花钱的地方会更为明显，而SEO优化更多是人力、精力和时间这类无形的成本。

• 网站目前表现如何?

如果网站已经有不错的SEO排名，可以利用关键字广告作为补充;如果网站尚未有充足的自然流量，可以先进行SEO优化，再开始投入关键字广告，这样的执行顺序能让广告成效更有利。

【最後】

有强大的自然搜索作为基础，再透过关键字广告加以补充，才能将网络行销效果发挥到最佳，并进一步提高曝光率和转化率。换言之，这两种方法是无法完全取代对方的!如果你想了解更多网络行销技巧，不妨继续关注我们其他内容!Inspirr网页制作将为你量身定制一套全方位的互联网服务方案，开拓更多网络商机。