品牌，存在于不少卖家的意识中。可如何系统的操作一个品牌？这些中小卖家品牌塑形技巧却不是多少卖家能领悟到。在利益的驱动下，以销售为指标的中小卖家更多的是关注推广、运营这块，自然关于店铺品牌形象的塑造也就给忽略了。其实，品牌虽不能在短时间内为卖家带来巨大销量，但从长远来看，以品牌的意识运作店铺，对于卖家店铺的长久发展，可持续运营是很有好处的。
一个网店要想长期经营发展，一定要有自己的产品定位。追求个性，有明确的品牌喜好，愿意为品牌溢价付费的消费者，是这个时代消费者的特性。不管是服装等非标类商品还是家电等标类商品，在同质化、价格竞争白热化的红海行业。消费者做出购买决策中“品牌”因子都在逐渐加强。
（一）为个性买单
在展现个性风格的淘宝天猫店中，谁最为成功突出？先看两个案例吧！天猫店铺紫魅的定位是紫色，其整个店铺从产品设计至店铺装修都是高贵的紫色。因为紫色的高贵感和品类的细分，让整个店铺的品单价在300元以上，远超同类目的客单价。另一家小黑伞Banana Umbrella，可谓是伞界的劳斯莱斯。货品单价就已经去到200元以上，全店只有3~4款SKU。但是翻开他家的销量，就足以让人惊叹。
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