八“要”：
1、相关性
不管人们搜索的问题是非常简单，还是有一定的难度，搜索引擎都会尽量提供相关性最高的结果。搜索引擎是根据自己的内部算法来计算排名的，尽管我们可能永远也决定不了它的算法，但至少我们可以肯定有些因素是会影响它的排名的——大多都是基于相关性的，比如说用户的位置、搜索历史、搜索时间等。
2、高质量内容
网站应该定期发布一些对用户有帮助的文章、视频等，网站上放的内容应该是根据客户的实际需求来定制的，而不是依据搜索引擎。来自Searchmetrics的最新的调查显示，那些根据用户查询频率较高的关键字来创建的内容已经不再那么受欢迎了，，而真正能够站在用户的角度、理解用户查询意图的内容越来越受欢迎了。
3、良好的用户体验
提供良好的用户体验能带来很多搜索引擎优化方面的好处。使用比较流畅，能很容易在站内找到自己想要的内容，所有这些都会使用户很愿意在你的网站上停留下来，去搜寻更多的东西
4、较快的网站速度
页面加载的速度越来越成为区分不同搜索引擎的重要因素。
5、跨设备兼容性
要确保在不同尺寸的屏幕或不同设备上，网站以及网站上的内容都可以正常显示。谷歌已经明确表示，响应式设计是他们比较偏爱的进行移动设备优化的方法。
6、内部链接
内部链接有很多好处，比如，它可以为用户提供更多的阅读选择，降低网站的跳出率；它还可以改善某些关键字的排名。
7、权威
一个权威的网站应该是被用户、它所在的行业、其他网站以及搜索引擎所信赖的网站。通常来说，在自身网站上放上来自权威网站的链接是一个很有效的方法，这样可以增加网站本身的可信度。这样的链接越多，你网站内容的质量就越高，你自己的网站就越有可能成为一个权威网站。
8、网页描述
在搜索结果页面上，网页描述是出现在网址下面的对网站内容的一个简短描述，这完全是你能够控制的。
网页描述并不一定能改善你的网页在搜索结果页面上的排名，但是在发布文章之前还是要有一个简短的描述，因为这可以增加用户点进去的几率。
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三“不要”：
1、关键词堆砌
不要在你的网站上过度使用关键词，尤其是它已经明显影响到了网站可读性的时候。现如今，很多搜索引擎已经在考虑要不要还把关键词作为排名标准了。
2、讨人厌的广告
广告的过分入侵会影响用户浏览网站内容的愉悦性。而且它还会降低网站的速度。
3、隐藏的文本和链接
也许你想通过这种方式来影响排名，可能用户并不会在意，但相信我，搜索引擎一定会发现并对你做出相应的惩罚。所以，永远不要想着投机取巧。
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