搜索优化指利用 App Store 检索和排名规则，逐步提升App在关键词下的展示量和搜索结果排名的过程。

今天小编和大家聊聊搜索优化中常用的8个术语，保证一学就会！

一.元数据

元数据（Metadata）主要指描述App属性的信息，用来支持如指示存储位置、历史数据、资源查找、文件记录等功能。在App Store中，App元数据涵盖的内容很多，包括App名称、副标题、宣传文本、描述、截图等。App Store通过分析这些元数据来定义App的属性。

二.关键词

“关键词”有两重含义：

1）App上线/更新时，在App Store Connect填写的100个字符的关键字域。

2）App上线/更新后，App覆盖的搜索词，也就是通过这些词能够在App Store中搜索到相应的App。

注意：并不是所有的搜索词都可以称作关键词，只有有一定搜索量级且被苹果收录的搜索词才能称为关键词。

关键词根据不同的维度可分为如下4类：

1）行业词：适用于某一类App的关键词，如“棋牌游戏”、“卡牌游戏”等关键词适用于游戏类App。

2）品牌词：App名称，如天猫、淘宝、支付宝等。

3）通用词：适用于任何App的关键词，如手机、互联网、软件。

4）方向词：搜索用户一致的关键词，如贷款类App和夺宝类App，这两类的用户群体基本一致。

三.长尾关键词

长尾关键词一般是指与目标关键词相关的组合型搜索词，往往是2～3个词组成，甚至是短语或句子，可能是用户搜索或联想出来的词。

举个例子：某款出境游类App的目标关键词是“旅游”，其长尾关键词可以是“日本旅游”、“泰国旅游”、“旅游攻略”等。

长尾关键词基本属性是可延伸性强、针对性强。长尾词具有两个特点：细和长。

细，说明长尾词搜索是份额很少的市场，没有引起开发者的重视；长，说明这些市场虽小，但数量众多。

注意：长尾关键词带来的用户，转化率比目标关键词高很多，因为用户搜索长尾词的目的性更强。覆盖大量长尾关键词的App，其带来的总流量非常可观。

四.搜索（结果）排名

搜索排名是指用户在App Store中搜索特定关键词时，App在该词下的排名。在同一关键词下，排名越靠前展示机会越多，下载量也就越大。

数据显示，一个关键词搜索结果排在前三名的App，能够“瓜分”这个关键词所带来流量的70%，通常搜索结果TOP3的位置往往竞争最为激烈。

五.搜索结果数

搜索结果数是指用户在App Store中搜索特定关键词时，搜索结果中的App个数。

如图-搜索结果数

六.关键词搜索指数

搜索指数是App Store为关键词定义的搜索热度，搜索指数集中在0～11000之间，它是一个相对值，不代表实际搜索次数。搜索指数越高，被搜索的次数越多，流量越大。

搜索指数与搜索量级之间有一定的对应关系，一般认为，搜索指数≥4605，关键词搜索量≥1。也就是说，搜索指数大于等于4605的关键词才会有搜索量。

如图-关键词搜索热度

七.字符

在App Store Connect的后台，App名称、副标题、关键词等栏目都是有字符数限制。对于苹果来说，一个汉字、数字、英文标点都是一个字符（中文标点占两个字符），App Store Connect后台App名称和副标题字符限制均为30个，关键字域字符限制为100。

如何有效地利用有限的字符数，对于做好搜索优化很关键。

八.权重

权重是一个相对概念，是指某一指标在整体评价中的相对重要程度。在App Store中，对于App本身、关键字域的位置、甚至是用户的Apple ID都是有权重的划分。这些权重相互作用，共同对App的展示量造成影响，最终影响到App的下载量。