app store optimization（ASO）是为iOS和Android等移动平台设计的应用程序改进特性的过程，其目标是创建更好的搜索可见性，并在apple app store和google play等应用程序商店获得更多下载。优化的特性包括：应用程序名称、关键字、屏幕截图、演示视频、图标和描述。
首先，这是一个过程。应用商店每天都在变化，你需要定期监控你的关键字排名和分类排名。应用程序商店中的条件不断变化，而不能只做一次ASO。这是一个长期的营销策略，必须在应用程序的整个生命周期中持续跟踪。
第二，有一种误解，认为ASO只是关于关键字。关键字排名是ASO的一个重要组成部分，但是，你的应用程序需要在视觉上吸引潜在的用户，才能让用户通过关键字搜索找到它后下载它。这意味着应用要拥有令人信服的屏幕截图、漂亮的应用程序图标以及其他有助于说服他人选择你的应用程序而不是竞争对手的元素。
根据美国应用商店2017年的数据，65%的应用是通过应用商店搜索发现的。基于这些数据，当人们想要下载像你这样的应用程序时，你的应用程序必须对他们正在搜索的关键字进行产生影响。
ChartBoost报道说在美国付费广告每安装一个iOS应用平均花费1.88美元，而ASO是获得下载的最经济有效的方式之一。通过付费广告，你可以在网络上以每次安装成本（CPI）的模式进行广告宣传，并且每次有人从广告中安装了你的应用程序时，你都要支付一定的费用。这个价格是由一个竞价系统决定的，在这个系统中，应用程序发行商对广告空间进行竞价。
平均一个应用花费1.88美元，您需要大量的广告预算才能从付费广告中获益。
相比之下，投资于ASO可以以相对较低的数据成本和每月几个小时的研究来驱动每天数千次的下载。这是从应用商店下载最经济有效的方法之一。
然而，你也必须记住，ASO不是一个有奇效的东西。它只是营销计划的一部分，这个计划还要包括付费广告、内容营销等等。
由于ASO通常是成本最低的策略，即使是拥有大量营销预算的广告主，也可以扩大通过ASO产生下载并减少付费广告预算。
案例研究
在实践中，当执行良好时，ASO可以推动用户增长。在这方面TappsGames就提供了一个很好的案例，说明ASO可以在增加下载量和提高应用程序安装成功率方面为您带来好处。
TappsGames最初是一家企业级的商业应用程序开发公司，但当他们决定进入游戏市场时，在游戏行业没有任何经验。在经历了艰难的转型之后，Tapps游戏在不到两年的时间里便在游戏行业中实现了1000多万次下载。
营销总监Felipe Watanabe将大部分营销成功归功于ASO。
他告诉我们：“我个人认为，定义一组好的关键字是优化应用程序最经济有效的方法。我们有许多游戏的例子，其中关键字的定义完全改变了游戏的前景。它真的很强大。”
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