就历史意义而言，在线名誉管理对许多公司来说是一种已经在市场上出现的事物。也就是说，品牌对客户和潜在客户变得重要起来，不是因为品牌是市场营销机构一方安排的，而是因为产品和产品的名称给购买产品或接受服务的人提供了优质的价值。不是整合营销策划公司不了解或不能评估品牌，而是他们几乎不重视品牌的管理和成长，无论是品牌内部还是自身的管理和成长。只是在更近20年左右的时间里，品牌的打造、成长、维护以及上述的所有价值才开始被视为机构的重中之重。因此，品牌、品牌发展和品牌传播的真正管理只是更近的一个事物。
如果我们回过头看看过去的三种市场，就可以清楚地看到品牌在产品驱动或销售经理驱动的市场里并不是非常重要。并且直到现在，在很多机构里品牌还不是很重要。过去，销售经理驱动的机构提供更好的产品、给出更新的特征、不断地创新并扩充品牌；现在仍是这样。对于分销驱动的销售经理来说，同样也是这样。杭州网站优化公司表示在分销系统里，品牌只是区分产品和服务的名字。通常情况下，在线名誉管理不是公司取得成功的主要因素。只有当所有的传统营销活动变得商品化或很容易被复制时，品牌的价值才开始生效。我们认为在客户驱动的市场里，品牌与客户、潜在客户以及股东的关系将是机构的竞争优势。所以，在上述任一市场里竞争，重要的是完全了解以及恰当经营品牌，还包括（如有必要）二元方式。
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