网络推广公司认为消费者在接收和处理营销传播信息时所使用的是这个和几百年前相比没有经过多少进化的大脑。复杂性不断演进的IMC理论数据库显然与这个没有多少演进的人脑不相匹配，所以他们忘记了从自己所传播的信息入手，制造适合这个大脑的信息。在IMC中，“数据库”无论再重要也是工具，而不是关键，更不是全部，真正重要的是人的大脑，是它如何接收和处理信息的问题，或者说是它容易接收、处理和记忆什么样的信息的问题，这才是“理性的”，否则，盲目地追求数据库自身的完善的“工具理性”（Instrumental rationality）将使数据库这种工具失去“理性”而变得“非理性”。
搜索引擎整合营销公司介绍对于CIS理论的修正，使得铁板一块的理念识别、视觉识别和行为识别整合演变为富有层次和变化的“整合交响”理念，这表现了IMC理论在广告理论进化过程中对于环境的积极适应和对理论自身的不断完善。但是，对于复杂的工具理性的崇尚，又直接导致了舒尔茨等IMC的理论家们对于广告理论先驱们卓有成效的洞见的忽略，使得IMC理论显得缺乏理论延续性，导致一些批评者指出IMC理论由于太注意细枝末节而缺乏“理论连贯性”。
sem外包服务公司介绍早在舒尔茨提出IMC理论30多年前的1961年，罗瑟·瑞夫斯就如此简要地阐述了他“独特的销售主张”的要义：（1）一则广告必须向消费者明确地提出一个消费主张。（2）这项利益是竞争者所没有的；或者是，虽然有，但未在广告中表达过的。（3）所提出的利益点，必须强有力，使顾客乐于购买，即必须有足够的事实支撑。
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