一般的网络广告成本往往是很高的，硬性广告一般来说获得较好的流量，但是针对的用户群体不够精准，而且费用很高。一篇或者一系列软文的价格远远低于竞价或硬性广告的费用，而且一篇好的软文会被别人免费帮助转载，扩大软文的传播范围;一篇好的软文会制造许多话题来引导别人讨论、引起别人的共鸣，让用户主动接受企业的信息。 如果把软文发布到新闻源或者是权重比较高的网站上，这样就有机会在上面留下链接来指向目标网站，如此便可以提高网址的曝光率、增加高质量外链的数量，而且可以引导权重的传递。如果在文章中合理的嵌入相关的关键词，可以增加被别人搜到的机会。 企业品牌，需要使用软文提高知名度，需要精心打造一篇好的软文。好的软文能够让读者不知不觉产生好的印象，让广大读者相信产品的知名度，而有了知名度，产品品牌效果自然也就体现出来了。 一篇优质的好软文为网站带来的流量是惊人的，而且软文带来的流量的转化率往往都是比较高的，可以间接提高网站产品的销售量。 软文可以提高网站收录数量，为用户提供所需内容，也就相应的提高了用户体验，增加了用户停留的时间，这样一来权重就会慢慢的增加，网站排名也会有所上升，还可以巩固现有排名。 垃圾链接是人为通过工具、一些群发软件，把大量的链接地点发布到与网站不相干的平台站点中，这样的链接对指向网站没有推荐意义，对发链接的载体没有贡献值，无任何提升作用。 常见的有: 1、搜索结果页发出的链接(虚拟外链) 2、站长服务类网站自动生成的链接(虚拟外链) 3、恶劣垃圾作弊站自动采集时生成的链接 垃圾外链不会立刻被搜索引擎识别，未识别之前会被盘算到关键词排名权重，但是，一旦被识别，就会去除网站权重，到时候不但没有因为这些链接提升权重，反而导致网站权重降低。而且垃圾外链导致的降权规复周期很长，一般要两三个月。 作弊外链是以欺骗、蓄意干扰搜索引擎排序为目的，由被链接网站主导、人为故意或机器制作的外链。
1、锚文本作弊(如使用虚假锚文本) 大量使用虚假性锚文本。例如:使用其它知名网站的名称或业务当作自己的锚文本。 2、购买高权重外链 曾经以黄金链、白金链、财富链为典型代表，如今买卖链接做的更加隐蔽，大部分不再直接标明黄金链等字样。 3、黑链 入侵漏洞网站，在首页、高权重内页等蓄意添加链接。为了不引起网站访客和站长的注意，这些链接通过肉眼并不可见，只能通过html源代码查看。在漏洞网站添加新的目录，目录下发表文章，文章中放置作弊外链。 4、批量大规模增加低质量外链 软件群发外链、蓄意交换友情链接、站群轮链等。 5、链轮 一批有着亲密关系的站点，通常采用大量的同一类锚文本互相放置友情链接，使目标站获得关键词排名。
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