这些实体结构（彼此不是互相排斥的）更终都要采用不同类别的战略。坦白地说，各个公司不仅是处在发展的不同阶段上，而且还采用了不同的战略，虽然我们没有必要对所有类型的rtb广告投放战略进行回顾。包罗万象的战略机构本身就具有历史发展意义的功能。然而，我们认为公司正变得越来越可视，也越来越富有责任了，却越来越缺少能力掩藏在公司防水衣之下的漏洞。公司不得不履行一定的职责成为全球化的成员。人们认为一个公司应该以某种方式对这个星球上人们的生活质量有所贡献，或者说不只是用等价物进行交换，例如一个公司在亚太地区制定的雇佣制度会在全世界对该公司的形象起到影响。
更简单意义上的公司传播是发展和经营与公众或者可能影响整体业绩的利益团体的关系。这一系列的关系必须用长期的、rtb广告投放战略的眼光来看待。即使是对于那些继续使用品牌作为网络营销品牌途径的公司而言，很多公众变得越来越有兴趣知道公司是什么、从哪来、谁正在管理公司、随着业务的发展环保问题是否会出现、机构整体作为公司成员以何种方式运作等。另外，每种公司都会涉及分析过程、设计和执行过程，并且会控制公司实体在全世界各地各种市场上的方案。从非常重要的层面上讲，各种形象是依赖于公司所部署的定位方案的，并且在当今这个可以通过rtb广告投放接触正面信息的年代就更为直接了（客户可以通过公司的网页直接了解产品的定位）。同时，也可通过网络搜集对公司、产品和品牌的批评，至少是一些关于公司行为或品牌的负面信息，这正是绝大多数公司很可能会掩饰的一面。我们认为机构的形象可以强有力地保护公司的品牌。不过，rtb广告投放打造公司品牌所需要的花销与打造产品品牌所需要的花销相比仍然是相形见绌的。
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