网络品牌营销传播理论本来是建立在广告、促销、公共关系和有特色的直接行销功能领域中的。每个领域都发展成了一大产业，并且各自独立。在更近的10年里，各个领域为了满足需求已经开始进行合并，达到一体化。尽管网络营销传播是传播开支的主要因素，但是一个公司的传播产业也已经从公共关系领域发展到服务于消费者利益的阶段，而不仅仅是宣传品牌这样的活动了。20世纪末，网络营销传播逐渐成熟起来，同时，媒体和市场也已经分化。
从全球来看，公司对市场网络营销进行的策略和战略部署已经彻底改变了，这种变化是前后一致的。大市场已经萎缩、分化，所以现在一对一的市场网络营销成为可能。事实上，技术的发展已经为向一对一沟通的新方式转移提供了技术支持。互联网在很大程度上来说是个人化的、具有特色且变化多样的，可以反映人们的希望、需求、欲望以及文化背景，而不只是一个大市场，或者说不是销售量很大的网络推广营销市场。互联网不是一个拥有10亿消费者的大市场，而是10亿个市场，每个市场都是由个体组成的。
在过去的两年里，国际和国家经济的波动已经显现了市场相互关联的范围。但是，更大的发展还是全球市场的兴起，其规模是不可想象的。全球化现象以及企业如何应对这一变化是至关重要的。
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