网站推广公司通过分析广告发展史的相关历史文献，把它放在现代传播语境这个大背景中，发现了以舒尔茨为代表的整合营销传播理论的缺憾：过分强调理性工具的重要性，而忽略了“简单”在以“信息泛滥、符号混乱、受众注意力匮乏”为特征的日益复杂的传播语境中的重要意义。
网站推广公司在发现了“简单”的意义后，又通过文献法对哲学、心理学和美学文献中认识论、认知理论和审美等相关理论进行了梳理，确立了“求简是人的认知和审美的根本趋向”这一子命题以及“简单”的三个模式的理论框架，并在此基础上通过引用经验“数据”再次对日益复杂的传播语境进行描述，并根据特劳特的定位理论、施拉姆的传播理论和相关心理研究的发现，初步证明了“简单是整合营销传播的一个关键词”的假设。这一假设在对“简单”的三个模式展开论述的三个章节里得到进一步验证。
网站推广公司内容分析法又采用了定量和定性两种方法。在“简单”的物理—经验模式的论述和展开中，采用了定量的方法对100个品牌的广告语和logo文本进行了要素拆分和统计，从而用定量分析方法验证了假设。在“简单”心理—结构模式的展开中，采用了较客观的文本分析（Analysis）和较主观的文本阐释（Interpret）相结合的定性方法对世界设计大师冈特•兰勃的平面广告文本和IBM的网络营销全案进行了解读，这一解读既是对假设和模式的验证，同时也是对达到具有丰富、变化、含蓄等特性的“简单”境界的方法示范。
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