拍卖理论中，sem推广方案竞拍各方通过相互博弈，竞争待分配的资源，形成更终交易。在竞拍过程中，如果存在一点，博弈各方如果改变竞价策略就会导致利益损失。这一点，就被称为纳什均衡点。存在纳什均衡点，表示该拍卖策略存在一种稳定状态，在这个状态下，博弈双方如果做出策略改变，就会导致利益损失，因为各方都趋于保持该状态。在互联网关键字拍卖中，广告主可能会频繁的修改自己的出价。因此，关键字拍卖的博弈过程是一种无限重复的博弈，这种博弈过程会有很多不同的纳什均衡点。过多的均衡点不便于分析拍卖策略的效果，于是有人提出一种本地无嫉妒均衡（locally envy-free equilibria），又称对称纳什均衡。本地无嫉妒均衡是指，排在第k位的广告主，如果增大出价排到第k-1位，不会增加其收益。
与纳什均衡相关联的一个概念是占优策略，sem推广方案占优策略是指无论竞争对手采取什么策略，都能使本方获得更大利益的策略。与纳什均衡不同的是，占用策略不考虑其他竞争者的策略，都能保证自己利益更大。
小编网络营销策划公司表示关键字拍卖希望广告主按照自己的真实估价出价，并通过调整扣费方式来激励用户按照真实估价出价。如果竞拍方按照真实估价出价，能够保证其获得更大利益，则该sem推广方案竞价策略称为激励相容。
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