营销策划方案案例（世界地球日品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例））。

#头条创作挑战赛#

2023年4月22日，将是第54个世界地球日（The Earth Day）。也只有这一天，我们能抛弃国际、种族等观念，统一认识到我们都是一家人——地球人。

这一非官方节日对消费者的吸引力、对世界的凝聚，天然适合品牌宣传其公益活动的性质，每年都是品牌展示环保理念的时间节点。

借助本篇内容，分享世界地球日的玩法，给予你有益的参考。

世界地球日品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

一、世界地球日节日背景

1世界地球日简介

世界地球日（Earth Day）是一个专为世界环境保护而设立的节日，旨在号召公众通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境。作为一个公益性的节日，地球日主要借势方向既能为品牌/营销项目树立正能量形象，又能体现社会责任感。

2世界地球日机会玩法

·海报的品牌宣传

·H5的环保意识宣贯

·TVC的地球“痛点”

·活动的行为号召和激励

·话题的鼓励、意识宣传和行为号召

·事件的TVC“痛点”唤醒+话题讨论进行意识宣传和行为鼓励+活动的参与引导和激励+新闻公关的社会荣誉认可和激励。

以上是常见的玩法形式，可大可小，可以基于公司情况结合操作。

3世界地球日与企业品牌关联度

地球日主要聚焦于环境保护：

-气候变化和碳排放

-空气和水污染

-生物多样性

-森林砍伐

-能源效率管理

-废物管理

-水及污水管理

-燃料管理

-产品包装

-温室气体排放

围绕以上几大类，消费类喜欢从包装、线下店面等去着力，比如可溶解包装，星巴克的当日营业时间缩短等行为活动。新能源就不用说了，这个节日感觉是它的出场。其他企业从节约用电、减少门店运营时间等，与环保品牌合作，这些都是品牌过去几年相对常规的营销手段。

二、如何借助世界地球日做品牌借势营销？

1世界地球日关键词

地球、绿色、环保、生态、家园……

2世界地球日主题方向

·从环保绿色角度，将品牌、产品与地球日相关元素进行结合；

·围绕更新、保护、休息进行发散，发挥品牌自身号召力，倡导公益环保活动；

·以环保、绿色、荒漠、城市为主题，从线上延伸到线下

3策划启发

中国目前主要有两个核心环保主题：一个是绿水青山就是金山银山，一个是双碳战略目标。这两个主题，成了品牌贴合的营销借势趋势。而实际着手的品牌产品着力点在于：

·消费品牌，从包装开始，贯彻环保理念

有87.5%的消费者在乎自己购买的产品是否符合“减量包装”标准。同时，20%的“环保人士”每天都在采取行动来减少日常包装浪费。

如果有品牌能从包装开始，贯彻环保理念，就能打动这20%环保人士的“芳心”，获得其中蕴藏的巨大商机。

“减量包装”=“减量林木砍伐”=“减量碳排放（相当于多少林木的净化量）”，这个减量公式，是你最好的关联点。

·增量环保类产品类目，进行促销活动

相关行业商家可进行环保产品的选品，如可循环餐具、家具等，将环保产品在店铺首页重点露出，方便消费者购物，并进行促销活动。每一次的消费，都是为了帮助更多保护地球贡献。

同时，可再生资源的替代，能减量碳排放（相当于多少林木的净化量），这也是一个很好的环保切入点。

当然，这个操作不建议做，植树节公益性质更浓烈些，带着商业信息过于强烈，对公关不利。

·通过社交媒体借势营销，增加品牌曝光度

全球每年有超过10亿人参与植树节活动，社交媒体上，其话题也是高热度，品牌如何能惊醒恰当的借势营销，将会增加品牌的曝光度并提升知名度。

·进行公益捐款，为用户提供精神价值

知名户外家居DTC品牌Outer，提出环保口号，让产品100%可回收，同时加入了「1%forthePlanet」慈善机构，每年会将销售额的1%捐给该机构，使海外消费者对其品牌的好感度与日俱增，也不断促进品牌复利。

三、世界地球日借势营销案例启发参考

1参考文案

·关爱自然 守护我们的家园——地产

·万物和谐共生，为爱守护地球。——食品

·地球，也需要休息。——床品

·探索另一方天地，保护同一颗地球。——汽车

·科技生活，为蓝，为未来。——科技产品

·阅过沧海桑田，你的温柔亘古未变。——读书APP

·保护环境，我们一起。——通用

·一起出发，给地球放个假。——旅行APP

·绿色xxx，用行动证明。——通用

·绿色清理，安全守护。——杀毒APP

2世界地球日经典海报

·伊利

世界地球日品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

地球是唯一的家园

我们是彼此的家人

·星巴克

世界地球日品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

对自己好，对世界好，让好变更好

·必胜客

世界地球日品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

爱是克制，不是放肆

与爱共生，有爱必胜

·北京汽车

世界地球日品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

探索另一方天地

保护同一颗地球

·红米手机

世界地球日品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

所有的美好孕育于这颗星球，

而我们，记录这份美好。

·华为海报

世界地球日品牌借势营销策略指南（附文案和创意话题活动案例）

华为在微博上发布了运用数字技术来保护自然资源和生物多样性的海报。

3世界地球日话题

#我与自然的对话方式#以平等，参与，身心体验，与自然的这种对话方式，分享我的享受。

#行动的力量#环境问题再大，每一次行动都将带来改变，我相信。这个话题前期更多会从环境保护自愿者的角度去切入，延伸到老百姓的点滴之行。

#绿色未来，源于你我#邀您一起合力行动，改善环境我们每一个人都是地球上的过客当我们离开她的时候，她应该比今天更美丽。这是一个持久的话题+活动。

4世界地球日活动

活动1：气候行动，节能减排我出力。一个户用光伏品牌做的节能减排活动，每年围绕世界地球日那天，累计节能减排多少的家庭给予相应的勋章和奖励，以此来鼓励环保家庭贡献，也提高环保在乡村意识在乡村的认知推广。

活动2：华为运动健康则推出了「集结！地球漫游者」活动，活动期内个人累计里程达到 3 公里即可获得「保卫地球」电子勋章，同时获得该活动的抽奖机会。

活动3：苹果还推出了世界地球日挑战活动。在今天使用 Apple Watch 内置的《体能训练》app 记录超过 30 分钟的运动即可获得世界地球日挑战奖章和 iMessage 贴纸。

5世界地球日事件

3月底前为你贡献一份世界地球日相关的品牌商方案，我曾经的案例。

6世界地球日TVC

这里就不贴tvc视频了，有兴趣的关注一下华为《守望尽头》、Timberland的公益林视频。

7公关有新闻点

“世界地球日”随着全球商界对ESG经营的重视，变得越来越重要。特别是在当下的政治动乱环境下，环保进程欧洲受阻，环保能源应用不利的状态下。世界地球日同时也象征着人类要抛开彼此间的争议和不同，与自然和谐共存。这个特殊的纪念日经历了53个春秋，生命不息，新闻不断。

四、结语

无论是文案、话题、海报、活动等，积极的态度应该是意识的灌输，行为的培育，号召的坚持和对这群人的善待，这才是世界地球日的长久之计，也是品牌地球日IP借势化的行为体系。

预告：月底前更新一篇世界地球日的事件营销活动，以上相关单点玩法都会有，这是自身以前在一家集团公司的策划玩法，希望能给大家更多启发和借鉴，欢迎关注践行者宣言，谢谢观看！