疑惑：月子中心做了网站和网络推广却没有效果？什么原因？

网站推广效果不佳这是好多传统企业的通病，一些月子中心机构认为能够把网站排名做上去，到处留有机构的信息就差不多了，以为这样做了网络营销就一定会带来不错的效果，这是不一定的，这些都是由于企业的认识不够深，每个企业要想做好网络营销必须有一套适合的推广策略及方向，在推广时要常分析数据，看主要原因是在哪里，及时的调整推广策略以及推广途径。

分析原因一、无效推广居多

随着互联网的发展，推广方式越来越多，好多中小型企业为了能够把效果达到最大化，不管什么推广都投入，结果带来的效果往往没有预期的那么好，主要还是企业对于网站推广的不了解，没有选择适合自己企业的网站推广，不知用什么样的推广方式才会实现低投资高回报的效果。诚然，在网络上的宣传推广，自然必不可少，但是太多的无效推广，即使使用得再多再广，最终还是等于零，徒劳而无功效。

分析原因二、转化能力欠缺

众多的企业，在建立企业网站后，只要在网站上留下联系地址或联系电话，就认为顾客能找上门来。这种单一的转化方式，显然是很难及时把访客转化顾客的。商机信息留言、免费电话回拨、即时聊天工具，使用、企业地图导航、顾客对产品定购功能等等，这些极为重要的转化手段，却未曾出现在企业网站内。

分析原因三、推广策略不当

把握住了时机并且确定了推广途径之后，我们要考虑的就是推广策略，即我们在哪些媒体上进行多大力度的推广。举个例子，企业在新浪首页做广告肯定要比在频道页做广告的关注程度高，比如首页通栏右侧文字广告一天的成本是一万七，那么你要考虑这一天带来的客户能产生这么多的收益吗，如果不能，那只是赔本赚吆喝的事情。

分析原因四、缺乏商业效果评估

对推广之后效果的评估，向来是业界广为为关心的话题，也是一个难以把控的难题。每日来了多少流量有多大的价值?目前的网站值多少价值?如何制定下一步的推广宣传计划?这都是一个与网站推广之后所产生的商业效果评估直接关联的问题。企业网站，若不能对企业网站的推广效果做出客观真实的商业评估，如同付出了苦劳，却不知到最终的成果怎么样。

分析原因五、未建立营销型网站

什么是营销型网站?营销型网站是指基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系、能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目的网站。营销型网站与普通的企业网站相比，具有明显的优势和特色，它从多种不同的角度和需求出发考虑，对企业网站进行全面的综合分析，最终集成各种网站功能和服务，使其具有极强的营销功能和营销价值，追求的是最终的营销效果。所以建立营销型网站，对中小企业来说，就变得至关重要。

那么，如何设建设一个有利于网络推广的营销型月子中心官网呢？

接下来，IT工作室创始人王晴儿根据多年的从业经验，跟大家谈谈这块！

第一个，锁定目标群体

网站不是随心所欲，在网站建设之前，要明确网站针对的目标群体是什么？不同年龄段、不同区域、不同专业、不同行业等都有特定的喜好与需求，因而了解要针对的目标群体后，怎样去设计出符合他们口味的网站，从而搭建出他们所需要的内容版块。

第二个，网站框架设计

框架是指网站的主体内容，网站首页需要哪些重要的内容，页面怎么布局，一个完整的网站包括首页、公司简介、产品展示、新闻动态、在线留言以及联系方式等主要版块，这是昆明企业网站建设基础的内容。

而在网站建设之前，就要明确搭建的网站主要内容是什么，栏目内容、展示内容怎样设置，如有特殊制定的框架，也可在设计时进行适当的融合。

第三个，网站功能开发

网站不只是要满足用户的需求，还要能更好的发挥出网站的真正价值，不同类型的网站需要设计不同的功能，网站功能是根据网站主题来确定的，这样才会更好的服务于用户，一个企业网站只需用到图文管理、广告管理、留言管理，而营销型网站需要用到SEO结构系统，如果电商平台网站，那就复杂了，要用到会员系统、支付系统、短信系统、报表统计系统等等。

第四个，网站建设风格

不同行业、不同企业所用的风格各不一样，一般风格定位是根据企业的VI而定，当然风格也包含网站是以营销型为主、还是展示型企业形象，更或者是功能型商城网站，所以风格定位要准确，这样设计师才会根据要求设计出合适的网站风格。

营销型网站：设计内容丰富，版块清晰简约，适当增加些动感、有趣的文字图案，体现网站的专业度；

展示性网站：设计较为美观、活泼，增加一些图片、视频等元素，追求视觉效果；

功能型网站：设计流畅，简单而严肃，不能过于华丽，突出功能性的特点，用户体验极好。

第五个，网站资金预算

做网站也是需要花钱的，提前做好网站资金的预算，您的预算关乎网站的质量与效果，而预算在很大程度上会左右着网站的建设，不同的规模和功能，所需的费用也不同。

总结：除了从月子中心官网建设身上找原因之外，当然还有或多或少的一些其他原因，比如月子中心的宣传策略如何？月子中心品牌市场认可率如何？当然还比如付费广告（百度、360、搜狗竞价推广或今日头条等推广渠道）是否做好了？其他免费推广渠道和付费推广渠道做得如何？月子中心网络营销推广竞争环境如何？...等等诸多原因，都可以分析。

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