品牌推广首先进入的发展阶段是导入期，即品牌首次面向顾客或首次参与竞争的阶段。导入期也是公司刚刚引入品牌经营理念的阶段，乃是一个全新的起点。
导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择；正因为是新品牌，顾客中会有首次试用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者；竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，且尚未建立阻击计划；媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果。
概括和了解导入期品牌推广的特征，目的是要为企业制订适合的推广策略和媒体投放计划，并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。
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