对于现代企业尤其是中小企业而言，品牌是企业的命脉，它不仅能帮企业持续形成良好的用户口碑，而且对于企业产品的销量也具有重要的意义。默罕默德曾说过一句话：即使你很穷，只有2个银币，那么也要用一个银币买面包，另一个买鲜花。这也就是说，产品是企业的面包，而品牌则是企业的鲜花。企业再小，也要建设品牌；相反，企业再大，也不能忽视品牌。现在提到全网营销大多企业家老板都非常感兴趣，都有想学习的意愿，甚至对全网营销的学习更是出现了趋之如骛的之趋势，而六剑营销认为作为互联网时代营销的变革，全网营销是每家企业都必须要学习的营销方向，不仅要学习更要实践，而在追求全网营销的策略与方式之前，首先要搞明白什么是全网营销，全网营销有哪些步骤，如何做才会有效，云裂变首先谈谈全网营销的第一步该做什么？“所谓打铁还需自身硬”想做好全网营销，首要是把企业产品的策划好，把基础打扎实，把品质及售后服务保障好，综述把企业品牌先做好！
目前，很多传统企业在发展的过程中很少关注品牌，有些企业甚至从来没有品牌。互联网时代未来临之前，企业大部分是做面对面的交易，消费者和经销商只要认识这个企业里的人就可以，可以不关注品牌；但是随着互联网时代的到来，世界变小了，人们的距离变近了，用户可以不出家门就能买遍全球的东西，但消费者对于卖给他东西的人是谁，长什么样子毫不知情，因此，品牌就是这个企业的门面，品牌的好坏直接决定了消费者是否愿意买你的产品。
互联网时代，消费者直接接触到的是产品，大部分产品具有同质化的特点，因此，消费者很难辨识同一类产品中的差别，因此企业需要建立自己的品牌来与其他产品区分。品牌具备印记、差异化的特点，容易被区分和认知，所以，传统企业在进行全网营销时，第一步是从品牌开始的。
另一方面，由于部分电商会出现互联网线上交易的特点，消费者与商家无需直接面对面交流，消除了情感因素的影响，由于商家必须通过品牌特有的印记向消费者传递感情与温度，因此，做全网营销也应该从做品牌开始。
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