到目前为止，SEO营销无疑是互联网上最理想的目标访问源。据权威统计，全球80%以上的互联网用户通过搜索引擎找到自己需要的信息或产品。因此，争夺网站在搜索引擎搜索结果中的地位成为这场日益激烈的战争的焦点。
目前，搜索引擎营销主要有两种流派：一种是竞争排名广告模式，也称为点击付费广告（PPC），另一种是SEO，即SEO推广模式。
PPC搜索引擎广告是根据广告点击的实际数量向搜索引擎支付广告费用。客户的广告排名主要由竞价决定。它们通常以“赞助商链接”的形式出现在搜索结果的左侧或顶部，有时也出现在自然搜索结果中。
SEO优化是指特定搜索引擎从网站结构合理性、内容相关性以及外部链接数量和质量等因素进行优化。经过全面优化的网站自然可以出现在搜索引擎的搜索结果中的突出位置。
PPC广告和SEO，哪种模式更好？在回答这个问题之前，我们先对它们各自的优缺点做一个全面的评价。
1） PPC广告流量、广告排名和广告效果比SEO优化更稳定和可预测。
2） 虽然PPC出现的时间比SEO晚，但它已经成为互联网上的广告媒体形式。与其他营销模式相比，PPC广告更容易被消费者接受。
3） 它在排名上有独特的优势。客户只需调整竞价即可轻松控制广告排名，省去了SEO查找链接、交换链接等复杂工作。如果你愿意花钱的话，你很容易成为人物。
4） PPC广告可以跟踪客户对广告的转化率，然后调整关键词以达到不错的效果。
5） 一般来说，搜索引擎只需几天就可以通过PPC广告审查，因此可以立竿见影。
6） 这种广告方式的普及，决定了其竞争的激烈。供不应求的市场形势也使得广告点击价格上涨。热门关键词的每次点击价格往往高达50元、60元甚至100元以上，这是有一定实力的企业所无法承受的。
7） 从长期效果来看，其投资回报率低于SEO。
8） 自然搜索结果比搜索广告更受欢迎。这是因为大多数用户更喜欢自然搜索结果，而不是与搜索结果同时出现的PPC广告。
9） 建立外部链接，让更多的站点指向自己的站点，是SEO的关键因素。这些链接不仅可以提高网站的排名，还可以显著增加网站的流量，并长期保持这一优势。
10） 良好的网站内容优化可以提高产品的销售力或知名度。
11） 完全免费的流量，永远是每个网站的追求！
12） 搜索引擎对自然结果的排名算法并不是一成不变的，一旦发生变化，必然会对一些网站产生影响。因此，SEO效果并不稳定，也不可能预测排名和访问量。
13） 因为我们不仅需要找到相关的外部链接，还需要对网站的结构和内容进行细化（有时需要做重大修改），提高关键词的相关性和设计结构的合理性。而达不到效果，要想享受优化带来的好处，可能需要几个月的时间。
14） SEO最初以其低成本的优势引起人们的关注，但随着搜索引擎排名体系的不断完善，优化成本越来越高，这在热门关键词中表现得比较为明显。像“人寿保险”或“债务整合”这样的热门关键词要求优化的成本预算至少为每年1万至5万美元。
很难说哪个更好。一般来说，如果公司的财务状况能够负担得起PPC的广告费用，那么PPC广告因其见效快，可以列为主导。对于广告预算有限的公司来说，SEO优化可以成为搜索引擎营销的选择。
PPC广告具有见效快、效果稳定的优点，但如果只使用PPC广告进行推广，会降低利润率。虽然SEO不如PPC广告有效，但从长远来看，它具有投资回报率高的优势。两者的有机结合可以相互借鉴，有效降低广告成本。
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