虽然很多公司现在纷纷建设制作了网站，而且不少企业也花费巨资投入互联网营销，但是效果却甚微。这有很大原因是忽视了市场调研、用户分析以及专案策划在网站建设及网络营销中的重要性。一个毫无针对性的网站，想要取得不错的营销效果，更多的只能靠运气了。随着竞争的加剧，没有调研和策划的网站建设想获博得用户的青睐，实在有相当难度。
一、提升用户体验需要深入调研
用户体验就是用户看到网站和使用网站过程中的感受。比如，当我们看到设计且富有价值的网站，就想继续深入浏览下去，而设计比较糟糕且内容匮乏的网站，就会立即关闭一样。网站没有绝对的好与坏，只是不同的人去浏览使用会得出不同的感受。所以，用户体验是建立在特定用户群体之上的。提升用户体验的基础是，首选一定要知道网站建设完成后，谁会经常光顾浏览它，这些用户处于什么样一个知识层次和年龄结构等。
二、提升营销效果需要认真策划
就网站建设本身而言，尤其是为网络营销服务的营销型网站，本身包含了市场调研、策划分析、美术设计、程序开发及后期营销推广等一系列工作。
三、策划结合调研才是取胜之道
一个公司准备做网站，更多的想法应该来自于用户或者一线销售人员，而非老板本人。但是这个现象在中小微型公司却非常普遍，很公司的负责人本身不懂网络不懂网站建设，却总想把网站建设的别出心裁一些。需知网站更多时候是给用户看的，产生不了任何效益的网站就是一个失败的网站。所以，成功的网站一定是现有市场调研，先有用户分析，然后才有策划才有设计。
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