SEO是指SEO，英文全称为SearchEngineOptimization。这是一种利用搜索引擎规则通过SEO优化来提高网站权重，增加页面显示次数和点击次数，获得更多网络流量并获得最终转化率的网络营销方法。
SEM是指搜索引擎营销，包括搜索引擎广告和SEO。它的全名是searchenginemarketing。
注：这是一种通过广告和点击规则进行网络营销的方式，即竞价排名服务，支付排名越高，排名越高；是客户为自己的网页购买关键字排名，点击收费的服务。
以百度为例，在百度竞价托管盛行的今天，当客户打开网页时，往往忽略了标着“广告”的竞价页面。
SEO，绕开广告，结合消费者的搜索习惯，优化相关关键词，使消费者在搜索相关关键词时能在网页前面看到企业网站的产品或服务。让客户自主搜索和选择企业产品。
SEO不是免费的，但与SEM相比，SEO具有更高的性价比。尤其是当企业掌握SEO技术后，通过专业人士的合作，SEO优化的成本可以有效降低。
对于企业来说，只要掌握了关键词研究和内容拓展的方法，网站就能不断增加目标关键词和流量，并能不断建设新的网站。
一旦SEM广告和PPC（搜索广告）停止，流量将立即停止。虽然事件营销效果明显，但过去的流量会消失。但SEO是不同的。只要网站不使用欺骗技术，一旦搜索排名能维持很长时间，网站的流量自然就会流入。
SEO优化的一个方面就是优化网站，提高网站的可用性，留住客户，实现网站质量转型的目标。
SEO优化是企业提升品牌的必由之路。通过SEO优化，企业品牌可以达到多平台收购和曝光的效果。通过多平台的曝光，让客户找到我们的网站，查看我们的品牌信息，从而信任和购买我们的品牌。
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