网站优化必须准确选择关键词才能待网站带来真实的流量。

如何选择这些关键字？一般来说，我们应该遵循以下原则：首先，关键词不宜过于宽泛，如“手机”、“汽车”、“房产”等，这些词需要打出很大的价格才能获得排名，也就是说，由于这些词的目标不明确，网站的转化率不会太高。第二，关键词有搜索量吗？

如果目前没有搜索量或者搜索量很小，预计未来也会一样。如果是这样，你可以放弃关键字。最后是关键词强度。你可以看到是否有针对该关键词的CPC广告，该关键词在搜索引擎中包含的项数，以及百度的搜索结果显示它的强度更大，而在搜索引擎首页带有该关键词的网站是否做过搜索引擎优化。如果竞争太激烈，可以先选择长尾关键词，等网站变得有竞争力后再选择主关键词。

1、 放弃“过热”的关键词

热门关键词非常吸引人。我们几乎可以立即看到快速的成功，搜索者会在一夜之间冲进你的网站。但和生活中的其他事情一样，事情并不像看上去那么简单。过热的含义出现在一些常见情况下：

（1） 多个观众。“安全”这个关键词的一个意思是杀毒软件，另一个意思是家用防盗报警装置。有时你可以添加属性“计算机安全”和“家庭安全”来减少热量，使关键字“恰到好处”。在其他时候，您可能会决定完全放弃该关键字。

（2） 相关含义。如果卖车险，“车”和“车险”的转化率明显不同。当你可以使用特定的关键字时，尽量避免使用更广泛的关键字。是的，买车的人可能会买保险，但那就像大海捞针。

（3） 有很多意图。虽然“酒店”和“住宿”是一回事，但酒店经营者可能会因为“酒店”这个词而得到更多的转变。搜索者经常使用“住宿”来寻找其他不同于酒店的选择，比如提供住宿和早餐的小酒店，这就是为什么他们使用不太常用的词。

（4） 单数/复数的变化。搜索引擎通常寻找单数和复数形式的一个词，但有时这可能会导致过热。

（5） 缩写词。同一个缩略语通常有许多不同的含义，这使得关键字过热。“CD”是指CD还是CD？是供应链管理、软件配置管理还是资源控制管理？

2、 不要选择太“不受欢迎”的关键字

通常，被一两个热门关键词烧掉后，人们会反其道而行之，不敢使用竞争过于激烈的关键词。甚至一些搜索引擎营销顾问也喜欢使用“不受欢迎”的关键词，认为它们能让你获得高排名。

有时选择不受欢迎的关键字-很少或没有搜索引擎使用它们来搜索-是偶然的。不受欢迎的关键字的偶然性的一个特别恼人的原因是将营销活动翻译成另一种语言。例如，如果你用母语进行搜索引擎营销活动，只把一些关键词从母语翻译成法语，你很可能会选择很多不受欢迎的关键词。正如英语中许多意义相似的词反映了搜索者的不一致，你可能选择了一个准确但不受欢迎的法语关键字作为英语关键字。付费包含提供商可以帮助您重新规划您的关键字在全球市场，这样您就可以选择“恰到好处”的关键字为您的网站在每个本地市场。

一些不受欢迎的关键词的选择实际上是有意为之，那些理解得更透彻、真正聪明的人会选择这些词。

3、 选择搜索最多和竞争最少的关键字

在关键词选择的过程中，搜索引擎行业有经验的人注意到了一个现象：搜索尾部。“搜索尾”现象表明，与十到二十个与网站相关的热门关键词相反，关键词的范围还收录数百个与网站内容相关的词。这些词往往是从流行关键词中派生出来的，好像最热门的关键词是头部，而这些派生词又形成了一条长尾。如果只关注10到20个热门关键词的排名，就会错失获得更多关键词排名的机会，放弃更多市场。

在科学选择关键词时，应充分注意和分析“搜索尾巴”。根据对网站运营情况的分析，找出范围广泛的关键词，扩大词语范围，判断哪些词语最能带来客户，而不是能带来访客的人群。

4、 候选关键字列表按优先级分级

关键词研究工具，特别是关键词有效性指数（KEI）分析。Kei分析是一种关键字的数学表达，它将关键字的流行程度与关键字的使用率进行比较。

关键字研究工具可以帮助你改进列表，找出你意想不到的关键字变化。它也给你带来了重要的信息，那就是检查关键字的流行程度。但我们不能盲目地以热门的关键词为目标。正确的关键字是“恰到好处”的网站。我们使用“流行值”作为关键字，以确保我们的关键字不太冷。另外，尽量选择与网站内容最相关的关键词。设置关键字的优先级：

（1） 初优先级。关键词与你网站的内容匹配得很好，并且有一定的人气，而且有可能接受转化率。

（2） 中等优先级。这个关键词和你的网站内容比较匹配，并且有一定的人气，并且有可以接受的转化率。

（3） 低优先级。关键词和你的网站内容匹配，而且有很多搜索，值得付费竞价的地方，但不值得做自然搜索优化的努力。

另外，不要针对与网站不匹配的关键字。这是浪费你和搜索者的时间。只关注那些你认为对你的网站有好处的关键词。对于这些词，搜索引擎应该公平地使用你的网站作为搜索结果。

“优先级”和“中等优先级”关键字是自然搜索和付费搜索引擎营销活动的候选关键字。优先级别的关键字对于自然搜索来说是无用的，因为你可以有机地定位的关键字的数量是有限的。这不是一个付费安置的问题，所以你可以免费使用付费搜索“低优先级”的话。你可以为每个付费关键字开发一个单独的搜索登录页，这些登录页不必与你的网站紧密链接。每个页面可以有一个或两个链接将登录页相互链接，而站点的其余部分不需要链接到每个登录页-这样搜索者就可以使用其他搜索请求，而不会受到这些登录页的干扰。

要决定每个关键词的优先级，你需要考虑人气，但你也需要记住你的营销目标。如果你使用搜索引擎营销活动来进行品牌识别，你需要决定哪些关键词是“必胜”，因为你的公司必须公开它们。如果你相信品牌知名度可以弥补转型带来的影响，你甚至必须决定针对一些“过热”的关键词。基本上，你的品牌知名度关键字将决定你要出现在哪个关键字搜索。

如果你使用搜索引擎营销活动来改善网站转型，你的决定可能会有点复杂。您需要根据哪个关键字可以带来不错的转换来决定优先级。对于自然搜索，优化任何搜索请求的成本是相同的，因此您的优先级完全取决于哪个关键字将带来最多的转换。对于付费搜索，您的决策过程变得更加复杂，因为必须计算每个关键字每次单击的成本。但是，优先考虑转换潜力的问题是，在营销活动开始之前，您不知道哪个关键字的转换率高。