现代企业的网站优化虽然不能分为广义的优化和狭义的优化。在SEO的基础上，SEO增加了对用户需求特征的研究，清晰的网站导航和完善的在线帮助。在此基础上，使网站功能和信息传播发挥其应有的作用。
网站优化的基本思路是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使网站的功能和表现形式达到不错效果，充分体现网站的网络营销功能。网站优化设计的意义体现在三个方面：
（1） 从用户的角度来看，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站信息和使用网站服务。
（2） 从基于搜索引擎的推广网站角度来看，优化后的网站使搜索引擎能够顺利掌握网站的基本信息。当用户通过搜索引擎进行搜索时，企业期望的网站摘要信息能够出现在理想的位置，让用户能够找到相关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果，实现网站获取的进一步信息服务，直至成为真正的客户。
（3） 从网站运营维护的角度来看，网站运营商可以方便地管理和维护网站，有利于各种网络营销方式的应用，可以积累宝贵的网络营销资源，因为只有经过优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向，与网络营销战略相一致。
因此，网站优化包括三个层面：用户优化、网络环境（搜索引擎等）优化、网站运维优化
网站优化主要分为以下几个步骤：
1、 网站页面优化大部分企业的页面都是好看的，但并不实用，有很多不利因素对营销需要进行优化
2、 搜索引擎排名优化
页面标记优化。网页标签优化主要包括标题标签、关键字标签、描述标签等。标题标签的优化对于搜索引擎来说是非常重要的，也是非常巧妙的。然后还有关键字标签、描述标签等，这里我们要注意一点，说明标签不能夸大，设置的页面内容超过文本内容，必须与页面内容一致才能达到效果。
导航栏优化。目前，许多企业网站在大的导航栏中使用图片，这对搜索引擎是不利的。因此，企业网站的导航栏要用文字连接，字体粗体更利于搜索优化。
设计一个导航页面。页面中有更多的内部链接和更多的产品，所以建立一个导航页面很重要。这个页面应该被组织成系统地列出网站的所有链接。那么你也可以在整合多个关键词的时候，对搜索引擎排名非常有利。
页面字体优化。当然，我们必须在网页中突出显示关键词。例如，如果网页标题包含关键字，可以使用放大字体；对于文本内容中的关键字，可以使用不同的颜色或粗体。
网站结构优化。目前，SEO企业网站的结构是首页、公司简介、产品信息、招聘信息、联系方式。这些结构基本上可以把网站看成一个简单的宣传册，而不发挥网络的交互性。对于一般企业来说，利用网络互动的优势，也许现在，他们已经没有专业人员来负责了。
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