所谓的404页面，是客户端在浏览网页时，服务器无法正常提供信息，或是服务器无法回应，且不知道原因所返回的页面。当用户不小心访问了某一个不存在的页面并且没有设置错误提示时，如果是初次到访的访客，毫无疑问，会抱怨为何出现错误，之后当然是直接关闭窗口离开。接下来介绍404页面在营销型网站建设中的作用。
1、当网站有些页面打不开，没有404页面的话。那么打开所能看到的就是一个空白的页面。如果设置了404页面的话，这个页面就会提示页面不存在或者被删除，请访问其它的页面。从美观性来说设置完404页面更丰富。
2、404页面通常为用户访问了网站上不存在或已删除的页面，服务器返回404错误页面，告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开，消除用户的挫败感。
3、404页面对搜索引擎的影响。搜索引擎蜘蛛在请求某个URL时得到"404"状态回应时，即知道该URL已经失效，便不再索引该网页，并向数据中心反馈将该URL表示的网页从索引数据库中删除，当然，删除过程有可能需要很长时间；而当搜索引擎得到"200"状态码时，则会认为该url是有效的，便会去索引，并会将其收录到索引数据库，这样的结果便是这两个不同的url具有完全相同的内容：自定义404错误页面的内容，这会导致出现复制网页问题。轻则被搜索引擎降权，重则会K掉网站。
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