在网站排名和流量得到改善和稳定后，不能说已经取得了成功。SEO是一个没有终点的过程。一些网站不再继续做SEO，而且排名可以长期稳定。一些网站不进不退，停止优化很可能导致网络排名和流量的缓慢下降。
排名下降的原因有很多，首先是搜索引擎算法的不断改进。谷歌每年都有数百个小的算法变化，平均每天都有一次以上的变化。百度也几乎每周都在变化。以前有效的SEO技术可能不再有效。
以前，人们不注意的地方，搜索引擎可能会悄悄增加其在算法中的权重。比如四五年前，对外联系的数量是重要的。后来，逐渐转向以质量取胜。后来，锚文本变得越来越重要。近，锚文本的权重似乎在下降。页面上的优化也是如此。
过去，H1标签的权重相对较高，近两年有所下降，ATL文本在图片中的权重有所增加。这些细微的变化会造成网站排名、流量的波动。SEO人员必须长期积累，注意搜索引擎算法的变化，必要时对网站进行改进。
其次，竞争对手在不断提高。在任何业务领域都会有多个竞争对手。你的网站会停止优化，但你的竞争对手不会无所事事。他们研究你的网站，不断修改，并添加外部链接。不进不退，SEO人员必须时刻关注竞争对手的动向并保持先进。
用户的搜索习惯经常随着时间的推移而改变。几年前，搜索用户没有经验，喜欢搜索较短的单词。现在大多数互联网用户都知道，搜索长短语甚至句子可以得到更准确的结果。搜索词的平均长度一直在稳步增长。
一些行业也有起起落落。例如，近年来搜索“SEO”一词的人数一直在稳步上升“网站设计”等与网站相关的字眼并没有得到改善甚至拒绝。SEO人员必须关注用户习惯和社交焦点的变化，思考网站是否需要添加新的内容和抓住新的社交焦点。
整个互联网一直在变化。每天都有消息传出，网站关闭，甚至完全消失。以前的外部链接可能不包括在内，或者由于另一方网站的消失或页面被向下推到更深的内部页面，它们的权重可能会降低。
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