搜索引擎营销通常被称为“竞价排名”。即根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，将营销信息尽可能地传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，点击进入网页，进一步了解自己需要的信息，这样用户就可以直接联系、咨询、了解和实现交易。
sem方法包括搜索引擎关键词优化（SEO）和付费关键词排名（PPC）。
搜索营销的目的是优化网站搜索，挖掘更多企业潜在客户，帮助企业实现更高的转化率和业务增长。
1、搜索引擎推广方法与企业网站是分不开的：一般来说，搜索引擎推广作为一种常见的网站推广方法，在没有建立网站的情况下很少采用。搜索引擎营销需要以企业网站为基础，企业网站的专业设计直接影响到网络营销。影响。
2、搜索引擎传递的信息只起到引导作用：搜索引擎检索网页信息的索引，通常只是网站/网页的简要介绍，或搜索引擎自动获取的部分内容，而不是整个网页的内容，所以这些搜索结果只能起到“带头”的作用。如何根据这些简单的信息向用户展示有吸引力的索引内容，以及是否吸引用户访问相应的网页，以及网站/网页能否为用户提供所需的信息，是搜索引擎标记的主要研究领域。
3、搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销模式：任何企业或网站都不能强迫或诱导用户的信息检索行为。使用什么搜索引擎和通过搜索引擎检索什么信息完全由用户自己决定。在搜索结果中单击哪些页面还取决于用户的判断打破。因此，搜索引擎营销以用户为主导，较大限度地减少了营销活动对用户的滋扰，归纳网络营销的基本理念。
4、搜索引擎营销能够实现更高程度的定位：网络营销的主要特点之一是能够准确分析和实现用户行为的高度定位。搜索引擎营销在用户定位方面具有较好的功能，特别是在搜索结果页面上的关键词广告，这可以充分实现与用户检索中使用的关键词高度相关，从而提高对营销信息的重视程度，并终实现用户定位。充分达到提高网络营销有效性的目的。
5、搜索引擎营销的效果是网站访问量的增加，而不是直接销售。了解这一特点非常重要，因为搜索引擎营销的任务就是获取访问量，所以作为网站推广的主要手段，至于访问量能否终转化为收入，就不是搜索引擎营销了。由此可见，增加网站的访问量是网络营销的主要内容，而不是全部内容。
搜索引擎是网站推广的重要手段之一，特别是基于自然搜索结果的搜索引擎推广。搜索引擎营销也成为网络营销方法体系的主要组成部分。搜索引擎推广是基于网站内容的推广，也是搜索引擎营销的核心理念。网站内容本身也是一种有效的网络推广手段，但这种推广需要搜索引擎这一信息检索工具的帮助。因此，网站内容推广策略实际上是搜索引擎推广策略的具体应用，无论是网站推广产品还是服务。
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