直接访问、搜索引擎、外部链接是衡量网站优化排名的主要途径。

它反映了一个网站被多少人知道、记住、喜欢、收藏，也即品牌度的衡量指标。搜索引擎则是通过各搜索引擎的检索结果点击访问，它是衡量网站优化及排名表现的指标。外部链接是通过外推的时候留下的链接进到网站的访问，它反映了一个网站在外链建设方面的表现。

1、直接访问来源

搜索引擎来源、外链来源有赖于外部，因此通常具有较大的不确定性，比如搜索引擎算法调整、商业模式调整、政策监管等，都有可能让一个网站的流量从日IP数剧烈下滑到几千，对于小企业站来说，从搜索引擎获取流量是较为实惠、成本低廉的选择，但是对于发展壮大的企业来说，如果过多的流量依赖搜索引擎就容易将企业陷于巨大的不可预知风险中，因此当网站发展壮大的时候，通常的做法是建设并强化自己的品牌，让直接访问的流量占据大多数，其他两方面作为流量补充。而外部来源同样可能因为外部网站的平台规则调整或者网站改版、经营策略改变等因素导致以前所做的外部链接建设部分或全部失效，进而导致外部链接的流量贡献巨幅下滑，对网站经营造成较大影响。因此直接访问流量的占比是一个网站的经营策略和经营阶段的直观反映。作为网站运营者来说，初期更多依靠搜索引擎和外部流量，随着网站的发展壮大和成熟，直接访问的占比一定要随之提高才是健康的发展策略。

2、搜索引擎来源

搜索引擎在国内通常指百度、360、搜狗、bing等占比市场份额绝大多数的几个搜索引擎为网站贡献的搜索流量。它包括收费流量及免费流量，收费流量通常指竞价、网盟广告等，而免费流量则指通过SEO带来的自然搜索流量。无论是付费流量还是自然搜索流量，核心都是用关键词定位用户，然后定向引流。前者是通过关键词、创意文案及其他更准确定位用户的操作限度地降低点击成本，提高投入产出比，后者则是通过对搜索引擎算法的精通和对用户需求的深度理解，建设出符合搜索引擎收录、索引、排名规则及用户体验的站点结构、关键词布局、内链布局、高质内容、外链布局、流量渠道等。

与搜索引擎来源联系为紧密的是关键词。所有的搜索引擎来源必定跟某一搜索词一对应，统计后台的搜索词指标通常给出了贡献从高到低的关键词列表，跳出率、平均访问时长等访客行为数据，每个词的搜索来路、历史趋势等。搜索词列表清晰地展示出站点运营者通过关键词分析、布词及外部锚文本建设后有否达到预期关键词排名及流量贡献的目标，并且还可对遗漏的或新出现的较高贡献流量关键词进行强化排名，以求获得更好的排名和更多流量，关键词分析对指导站点优化持续工作具有重要意义，在后面章节中将做更为细致的介绍。

3.外部链接来源

外部链接泛指除主站外的其他一切论坛、博客、门户、电商网站、微博、微信、QQ、APP及百度系产品，如百度知道、百度文库上通过付费、免费或者转载、用户主动传播留下的错文本超链接、文本超链接、纯文本链接、图片链接或其他类型链接。外部链接越广泛，带来流量的机会将越大，同时外链流量的质量跟外链的质量、平台的质量密切相关，比如一篇被各大网站广泛转载的软文中植人的链接，带来的流量更为真实且准确，而若是随意或被错误点击的概率更高，因此用户的留存率低、跳出率高，垃圾站点的外部链接，是价值低下的外部流量。