BAT变成了百度面临出局，新格局的网络营销怎么做。

BAT大家都知道，是指国内互联网三巨头，百度、阿里巴巴、腾讯。现在为什么BAT变成AT了?看看三家公司现在的市值你就明白了，阿里巴巴市值4486亿美元，腾讯市值3193亿美元，而百度市值839亿美元，显然BAT中的B掉队了。

如今百度掉队了，与我们网络营销有什么关系?网络营销怎么做?对网络营销有什么影响?今天陈长风从百度发展的过程来讨论一下百度在网络营销中的地位。你就明白百度掉队对我们做网络营销到底有多大影响。

1、三巨头发展小历程

现在是移动互联网时代，推广渠道碎片化。在PC时代我们要上网，必须到电脑旁，上网的第一入口是打开浏览器，进入浏览器后一般是默认的导航页或者是自己设置的主页。很多人为了方便使用，也常把搜索引擎设为首页，所以在PC时代形成了百度和hao123(导航网站)这样的超级巨无霸流量入口。浏览器捆绑导航网站就是最直接获取流量的办法。当时，360搜索依靠360浏览器默认搜索引擎和360导航，把搜索引擎市场硬生生抢下来10%。

百度作为当时的流量霸主，还兼并了hao123，进一步巩固地位。依靠霸主地位，百度适时的推出了以UGC(用户原创内容)为基础的各种内容平台，比如百度知道、百度文库、百度百科、百度贴吧等。这些平台大部分内容都是由用户原创，百度只建设内容发布平台。由于大部分网民打开电脑，打开浏览器不自觉的就会到了百度页面。这种流量优势，其他平台想实现弯道超车，几乎不可能。

从这些我们很明显的感受到百度的强大，而做网络营销就是在百度的某个页面谋得一个曝光的机会，就会带来大量流量。

从PC时代发展起来的互联网三巨头BAT，百度、阿里巴巴、腾讯，三家分别占据了信息搜索、电商、社交，这三样是人们最大的需求。百度作为超级流量霸主首当其冲，陈长风在上面也介绍了百度是如何强大。腾讯作为社交领域老大，QQ是其拳头产品，用户达9亿之众。你回想一下，当时你打开电脑是不是马上就会登陆QQ?因此腾讯的流量也是不用愁的。这么大的流量腾讯也没浪费，顺势发展增值业务和游戏，正好顺应了社交网民的需求，当然赚得盆满钵满。阿里巴巴在当时稍微尴尬一点，虽然贵为电商领域老大，但流量却一直是其头疼的问题。没有自身超级流量入口，只能通过买流量，这样自然不能稳定长期发展。阿里巴巴也在努力改变这种状况，所以有了收购新浪微博的大手笔，只是对于解决流量入口的效果并没有想象中那么理想。

在PC互联网时代，作为网络营销人员，很明显你应该在这三大巨头的阵地上使劲推广。百度系统下，有百度竞价，SEO，站外推广等主要手段。腾讯系统下，主要围绕QQ进行社交营销。做电商首选在阿里巴巴系统下推广，直通车，钻展，聚划算等。

时间不长也不短，忽然一夜之间进入了移动互联网时代。也就在这个时段，百度从曾经的流量霸主开始掉队了。大家试想一下，人们打开手机以后可以随时上网，也使得上网门槛更低，以中国的人口基数，这种普及率是多么的恐怖。而上网的动作也逐步演化到使用各种APP，而不一定要打开浏览器，所以流量入口就成了APP。牛逼的APP就是牛逼的流量入口。

阿里巴巴抓住机遇，推出了手机淘宝，支付宝这两个APP，以至于人们都离不开的APP，从此流量问题才真正解决。腾讯也适时的搞到了移动互联网的船票，微信的出现几乎颠覆了人们的社交方式，再配合腾讯擅长的游戏业务，现在火到爆的王者荣耀就是其代表。

反观百度却没有什么像样的APP来形成流量入口优势，同时在移动互联网碎片化背景下，其他互联网公司也都在攻城拔寨建立自己的流量入口，比如360手机助手，华为应用，小米应用等。在社交，电商，音乐，视频，地图，浏览器等各个使用场景都有新人涌入。百度现在正全力发展人工智能这是后话了。

2、网络营销人要怎么做?

移动互联网背景下，大家的思路是不是就没有那么清晰了，不是简单的三家巨头了，出现了这么多的流量入口，我们网络营销人应该从哪里着手呢?陈长风认为，应该要建立自己的流量池。大家会要喷了，你说起来容易，流量池这么容易建啊?说建就建?是的，你不能把自己与百度它们这些巨头比，所谓再小的个体也能发光，这就是这个时代的机遇。那些网红，意见领袖，自媒体红人，甚至更小的一些社区群主不也过得很滋润吗。

我们做网络营销应该要兼顾PC和移动端，兼顾搜索引擎和社交媒体。把品牌，个人IP推广和内容作为推广的重点，各种APP，流量入口都是我们的工具，合理的整合这些工具，形成推广的体系，最终形成需要的流量池，这种流量会比其他流量更有价值，时间持续的更长。

学会数据分析，你不可能把每一个碎片化的场景都用到，要通过数据统计，数据分析找出最有效，最直接的流量入口，加大力度提升效率。

总的来说，现在要改变以往做网络营销的思路，学会整合资源，学会战略规划，学会目标分解。从整体入手，执行落实到细处，你的推广才能产生好的效果。