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抖音运营这些技巧你必须知道 一文帮助你做好短视频运营。

本篇给大家分享的是抖音运营的基本逻辑,希望能够帮助大家做好短视频运营。

一、入门篇

1、视频相关

(1)视频类型:真人出镜+字幕型、影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型

(2)视频格式:横屏的是16:9,竖屏的是9:16

(3)视频发布与涨粉:粉丝的多少,与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起到反作用,形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以,宁愿花周打磨好个作品,而不是7天做21个作品。

(4)视频长短权限:需要有1000粉丝才能开通。

(5)前期做视频注意事项:

①前五个视频设起来基本就会论为僵尸号,也就是后而发出的视频得不到什么推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的4项指标都低的可怜。

②别刚粉、别刷赞、别刷任何量,千万别刷!

(6搬运别人的视频:搬运视频是一个捷径,但是有的时候捷径并不适合所有人走,有些人能火是有很多运气成分在里面,短期可以玩玩,对于长期做号是很危险的。

2、算法与审核

(1)抖音的审核标准:抖音禁止合作的黑名单行业,准入的白名单的行业以及入驻的审核标准。

(2)抖音算法:

①“漏斗机制"

②冷启动流量池曝光:假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视烦分配个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光。

③数据挑选:抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配210万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再深进下一轮更大的流池进行推荐。

④精品推荐池:通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率。播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

3、其他要点

(1)注册养号:在正式开始发布内容前,最好先养号3-5天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为,点赞、关注评论、分享、看直播,在线时长,也就是说并不是我每天关注一个点赞个这就算一天,是根据你抖音在线时长,也就是说你前期刷个几百条,但是刷的内容要和你定位相关。

(2)电商橱窗功能:同时满足这三个条件:≥3000粉丝+≥10个视频作品+实名认证。

(3)关于"DOU":DOU+是一款内容加热工具,说白了,就是抖音官方的广告投放平台,可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。

(4)直播权限:这个是抖音主动邀请运营者开通的,一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到。()不过,不以万为单位的粉丝量级开直播,基本等于照镜子。)

二、运营篇

1、制作流程

可以归纳入"视频”这一部分

(1)拍摄第一步——确定选题和剧本定位是什么,是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案。

(2)拍摄第二步——拍摄思路与形式画面如何吸引人?帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美如何让观看者停留时间更长?实用类:快速说明主题,封面配文案。娱乐类:搭配有吸弓力的音乐结合真人出镜效果更佳。

(3)拍摄第三步——拍摄工具&规则

背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐。

特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、倒流、反复等效果。

封面选择:选择视频里比较精彩的为封面。

(4)视频发布

①发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态。

②标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等。

③封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看。

④评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉。

2、运维一般技巧【一般心法】

(1)技巧一调整发布时间

①有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。关于发布时间,没有最好,只是最适合。

②最好的发布时间点没有统的标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点22点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考。

③真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?

④举个例子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点——9点和中午11点半——12点半则是属于他们的黄金时间段了。

(2)技巧二提升4个指标

抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量完播率这4个指标。因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:

①在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作,很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧",就是为了提升完播率。

②在视频描述里,设置些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。

③通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

④提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。

(3)技巧三积极参与挑战

在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。

(4)技巧四持续维护

抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。

3、心法

(1)易火视频

①高颜值、帅哥美女

②爱演的戏精

③唱歌、弹琴等才艺高手

④技能教学类、如厨艺、装修、创意类、特效

⑤男女反串

⑥萌娃、萌宠

⑦美景、旅游分享

⑧卡通动漫

⑨真实感人的视频故事、人物瞬间

(2)不推荐原因

①有水印

②不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育

③含有疑似广告的内容

④内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”

⑤视频画面模糊,不可分辨

(3)发第二遍

那些两遍模一样的,能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平。那么,怎么发第二遍才能火呢?可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,让第二遍发出去才有机会火起来。

(4)视频定位

分两种情况而定,第一种,这个作品里带有一定的地方属性,比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等,那么,加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直,或风格统,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就别加。

(5)加POI

①POI是视频的正常信息,且是抖音的一个分发入口,POI详情页是一个类似于关注页的内容聚合页,任何带该poi的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。

②引导用户点击POI图标有什么好处?对于美食探店视频来说,用户通过你的视频点击了解,说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣,也说明你的视频内容对用户有较高吸引力,这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。

③引导用户点击POI图标的方法很多,可以有如下3个路径:a、视频内口播引导:想知道这家店在哪里?就点击左下角的图标!b、视频文案引导:今天去这家店,点击图标偶遇我!c、评论引导点击:回复提问店在哪里的用户,告知点击评论上方的图标就知道啦!

④引导点击POI图标会被判定为广告吗?不会!因为店铺对于美食探店视频来说是一个合理的内容发生场景,所以告知用户地址是合理的信息。但是不可以出现长时间镜头露出店名和活动的行为,比如10s视频出现5s。

(6)视频封面

打上标题,让精准受众看就知道你要表达的主题是什么,更利于精准引流;一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝,那么,统一的封面风格,会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉,有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。

(7)提高曝光的方法

①抢热评:多关注自己领域的一些大号,在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引|流过来。

②上DOU+速推充值。这个功能简单说,就是付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。

(8)标签

做个人IP类短视频一定要设计slogan吗?最好加!这个slogan即为你的标签,一个独有的,能让大家记住你的元素。例如:我是papi酱,一个集美貌与才华于身的女子。

(9)聚粉

①明确的内容定位

②灵活的选题机制

③稳定的更新机制

④对已关注的粉丝投入热情

⑤有一些好看的小姐姐或小哥哥上镜

最核心的心法是:高质量的视频内容才是获得推荐流量的唯结晶。

三、工具

1.音影:

抖音数据分析小程序:西瓜指数(目前最权威的抖音排行榜单)、KolRanking(抖音第二三方监测小程序,分门别类呈现达人数据)

①视频拍摄工具:无他相机、鱼眼相机、抖音自带

②音频录屏工具:巧影(操作较麻烦)、快影、字说、美册

③视频素材平台:80s(海量影视资源免费下)、微博党()全网视频免费下载)

④视频录屏工具:KK录音、录屏大师、camtasia9(免费高清录屏,无限时录制)

⑤视频处理工具:巧影、PR(专业级软件,电脑操作,较复杂)、Videoleap(苹果手机才能下)、快剪辑(360出品,全免费)、爱剪辑、印象(大师级滤镜)、VUE(拍摄分段视频的绝佳工具,很多抖音特效的源产地)

⑥片头工具:乐秀、Quik、Legend、万兴神箭手(PC端操作,操作简单、便捷,功能虽大)

⑦变声APP:配音变声器、VoiceChanger

⑧去水印APP:水印宝、InShot(功能强大,还有自由剪裁等功能)

⑨配乐库:抖音热门音乐排行榜

2.图片设计

①稿定设计:在线抠图,制作专题海报

②图怪兽:在线傻瓜式PS,只要会打字就会作图

③创客贴:PPT,名片功能丰富,模板多种多样

④fotor懒设计:在线印刷,手机扫码做图

3.交易平台:

微播易、A5交易平台

4.其他工具:

①Photomosh:在线工具,能够在一秒之内,把任何图片做成故障艺术的抖音效果。

②迷说:一款可以模拟微信聊天的工具,抖音上很多有趣的对话,都是借助它录制的。

③趣推:上千个抖音热门模板,你只需要把里面的文字、头像、图片修改一下,就能生成一个酷炫的视频。

④Bi:一款短视频创意引流软件

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作者:艾奇SEM
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