。为什么你总是忍不住点外卖呢？
这个问题，最近我从星巴克的杯子上找到了答案。
星巴克作为一家咖啡店，却经常“不务正业”地做杯子。
前段时间猫爪杯引发了抢购潮，最近又出了一系列8款的夏日饮品，买这个系列的饮品就能随机获得该系列的一只杯子，而且杯子可以重复使用20次，使用时还另有优惠。
这些杯子真心好看啊，我一个糙汉子看着都觉得舒心。
为什么星巴克不好好做咖啡，总在杯子上下那么大工夫呢？
这其实是一种叫做“鸟笼效应”的营销套路。
鸟笼效应
什么是鸟笼效应呢？
有这么一个故事：
美国心理学之父威廉·詹姆斯，曾对他的好朋友，物理学家卡尔森打赌说：“不久之后，我一定让你养上一只鸟。”
卡尔森当然不相信。
过了几天，詹姆斯就送了卡尔森一个特别精致的鸟笼。
卡尔森一看就明白詹姆斯的用意了，但是他把鸟笼放在家里，还是坚持不养。可是每次有客人到他家拜访时都会问：“教授，你养的鸟什么时候死了？”卡尔森每次都要解释很久，不厌其烦。
最后，卡尔森只好买了一只鸟来养。
鸟笼效应就是这个意思：当一个人获得一件东西后，他会不自觉地去买这件东西周边的其他东西。
星巴克就特别充分地利用了人们的这个心理。
当你有一个特别漂亮的杯子，你总会觉得这么漂亮的杯子，不拿去买饮品就浪费了。
其实我们生活中还有很多利用鸟笼效应的营销案例。
比如，当你打开外卖APP，就算还没有点外卖，也会有很多店家好心地送你优惠券。
你甚至都不用点击领取，平台会提醒你“XX优惠券已存入你的账户”。
你就会觉得，这些优惠券不用就浪费了，于是点了自己本来不太想吃的外卖。
要避免鸟笼效应，只需要多提醒自己“白送的，白送的，不浪费，不浪费……”
沉没成本套路
除了鸟笼效应之外，还有一种常见的营销套路，我们叫沉没成本套路。
这个套路最常用的方法就是“第二杯半价”。
先解释一下什么是沉没成本。所谓沉没成本，就是已经收不回来的成本了。这部分成本其实应该和你后面的行为没有任何关系，但是我们做决策时，总是习惯性的把这部分成本计算在内。
而商家正是利用我们这一心理。
当你买了第一杯后，这一杯的钱就已经是沉没成本了。可是你总觉得，如果不抓住这个机会买半价的第二杯，这第一杯的钱就浪费了。
但其实，被你浪费的是半价第二杯的钱。
你还会拼命给自己找理由，问遍周围朋友，有没有想一起喝的。
我们来算笔账，比如一杯饮料是20元。
A. 原价买，两杯40元
B. 第二杯半价，两杯30元
这么一比当然是第二杯半价更划算。
如果这么想的话，你已经被商家成功洗脑了。
因为你本来的选项是：只买一杯，只花20块钱，另一杯多少钱跟你没关系，因为你本来只需要一杯。
很多人乍一听到沉没成本的概念是不太容易转的过来弯的。
不过相信我，找这个思路想问题，慢慢你就能转变观念了。
附加人文价值
附加人文价值最常见的营销方式了，那些最出名的商品，几乎多多少少都被附加了人文价值。
比如电视上永远循环播放的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。可能你看这个广告都要看吐了。
但是在一些商业不是很发达的地区，当人们需要送礼时，不知道该送什么，首先就会想到脑白金。
有没有发现，脑白金作为一种保健品，你甚至都不清楚它到底补什么，有什么功效，只知道“送礼就送脑白金”。因为对商家来说，这一条就够了。
还有一种宣传，说它附加人文价值算是客气了，不客气地说属于是虚假宣传。
比如说冬虫夏草。
60年代的虫草，每千克只需要0.6元，而现在一千克要几十万。
这一切源于1993年，一向不突出的中国女子田径队，突然在国际比赛上连续破纪录，拿金牌，轰动了全世界，被称为“马家军”。当时有媒体采访教练马俊仁，他声称取得如此成绩和冬虫夏草有关。于是，人们突然注意到了这种神奇的小生物，于是虫草价格开始暴涨，如今已经是天价。
冬虫夏草最大的噱头，无非是含有氨基酸、维生素、虫草酸这些营养元素。
氨基酸和维生素对人体有益这肯定没错，但是富含这两类营养素的食物太常见了，去菜市场随便都能买来一车。而虫草酸本来就是一种药物，价格非常便宜。
你要说冬虫夏草完全没营养倒也不至于，但是绝对不值这个天价。
又是一笔智商税罢了。
最讽刺的是，当年一句话把冬虫夏草推向市场的马家军，后来被证实大量服用了兴奋剂。
结语：
营销是门学问，有无数的从业者专门做这件事，还有大量的专家大师专门研究这件事，所以我们普通消费者想跟商家斗智斗勇，确实不是一件容易的事情。
不过只要多注意一下，总能找到一些规律可循，挽回一些不必要的损失。
比如在买之前考虑清楚：我是不是真的需要这样东西？
我有一位为人挺高调的朋友，开的车、穿的衣服，都是奢侈级别的。
很多人觉得他肯定是花钱不眨眼，但其实他心里有一本细账。
每买一样东西，他都会在心里评估一下：这件东西对我到底有什么用。如果没用，再便宜也不买。
有一次在餐厅，服务员一直在推销一种套餐，可我朋友全当没听到。
我随口打趣他：“你看把孩子累的，你还差这点钱？”
他也随口回我一句话，我到现在还记得：
“怎么不差？我不需要的东西，多花一块钱都觉得冤枉！”
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