摘要 AdMaster联合TopMarketing重磅发布《2019年中国数字营销趋势》。
在2018年这一年中，我们看到了数字媒体的迅速发展，IoT升温，区块链蹿红，短视频异军突起，人工智能方兴未艾，数字化转型深入推进的同时，社会化营销热度不减。独特的消费、媒体与技术环境，塑造着独一无二的中国数字营销市场。
近日，12月7日，GDMS全球数字营销峰会AdMaster“智慧增长2019”数据专场，AdMaster联合TopMarketing重磅发布《2019年中国数字营销趋势》，为中国数字营销行业把握2019年营销风向提供全面参考。下面和鹿豹座平台一起来看看相关数据。
2019年数字营销预算预计平均增长20%，81%的广告主将增加移动端投入
虽然外界普遍预测2019年将是中国经济发展困难的一年，但这并没有导致广告主缩减预算，相反，AdMaster数据显示，有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算，其中，预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增长明显。不同媒介的预算分配方面，移动端依旧维持其强势地位，有81%的广告主表示将增加移动端广告投入，PC端状况则不容乐观，只有11%的广告主愿意增加其预算。
保有量和激活率不断增加的智能电视端，跟2018年一样，仍旧呈两极分化的态势，选择增加和不投入预算的广告主比例相当，分别为28%和27%。不过，选择减少和不投入的广告主同比下降了10%，说明智能电视端整体在向好的态势发展。
除了主流的三块屏幕外，随着IoT技术的成熟，尤其是智能语音设备的普及，媒体碎片化仍在继续，有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。
社会化营销预算平均增长21%，KOL 、短视频/直播是重点
双微平台之外，随着短视频社交及社交电商等应用的风靡，数字营销中，社会化营销越来越成为广告主支出的重点。这一趋势也直接反映到了广告主的预算分配中，AdMaster数据显示，81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入，预算平均增长21%，保持了跟2018年一样的高增长。
众多的社会化营销渠道中，KOL、短视频/直播和官方微信公众号运营将是广告主2019年重点，选择三者的广告主比例均超过了50%。其中，KOL推广最受重视，这表明广告主极为看重KOL以小博大的品牌曝光与强带货能力。
抖音、快手等短视频社交平台强大的吸粉及转化力，也让广告主看到了视频社交的潜能，虽然直播的热度略有降温，但短视频/直播仍是广告主社会化营销的重点。
PC端搜索引擎成首选，移动端社交、视频为王
AdMaster数据显示，PC端，虽然相比2018年，视频网站、社交网站、搜索引擎依旧是广告主重点投放的媒体类型，但三者的选择比例却发生了显著变化数字营销，搜索引擎成为最受广告主欢迎的媒体，视频网站则失去了其绝对优势，选择它的广告主同比下降了22%。
移动端，社交平台和移动视频保持了优势，超半数的广告主将其作为重点投放媒体，垂直平台、电商平台紧随其后，选择它们的广告主占比均为37%。
内容营销领域，网综、自制视频/微电影、综艺真人秀最受关注
网综过去一年的大放异彩，让数字营销行业强化了对它的信心，AdMaster数据显示，网综以39%的占比，成为数字营销从业者最愿意投入的内容营销类型。自制视频/微电影则随着视频消费习惯的普及，短视频的风靡，超越网剧、电视剧，成为仅次于网综的内容营销投放热门。网综、自制视频/微电影之外，综艺真人秀仍广受关注。
2019年最受欢迎的营销技术：自动化营销/营销云
AdMaster数据显示，高达60%的数字营销从业者认为，大数据驱动的自动化营销/营销云将是2019年最受欢迎的营销技术。
此外，颠覆性的人工智能技术和企业数据管理与决策的“最强大脑”DMP（数据管理平台）也备受关注。过去一年，人工智能最广泛的应用就是语音识别，各大互联网公司纷纷推出语音助手抢占人机交互的入口，除此之外，无人驾驶、医疗影像识别、智慧零售等领域，AI也在持续发挥影响。DMP作为数据集成、管理和应用的中枢，是企业数字化转型的重器，越来越多的品牌正在搭建自己的DMP平台数字营销，因此，其技术影响力依旧不减。
大数据和人工智能正在重塑数字营销格局，随着未来物联网的普及，媒体环境将愈发碎片，但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎，企业未来增长要提质增效，一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。
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